社会心理学教授巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）提出，当前物质丰饶的社会，消费者面临“选择大爆炸”，消费观念从功能消费向价值观消费演变，个体选择的权利与自由从未被如此释放。这使得人们的表达欲倍加激烈，反向派生出更多选择空间。物质丰饶社会和有闲阶级使得消费者从“consumer”变成了“prosumer”（参与生产的消费者）。

未来，消费者不仅仅选择产品，他们还参与定义某种产品，需求将越来越多元化与个性化。