【快速看论文】会展策划的借势、融势与造势

原文：文雅祺.会展策划的借势、融势与造势.中国会展.2008年07期

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会展策划包括宏观上的会展活动设计，中观上的会展活动宣传和微观的展品展示创意。这里，主要探析宏观层次上的会展策划。宏观层次上的会展策划就是会展活动的战略规划，即如何从无到有策划出新的展会。

1.借势法

  1.1借势政府政策（案例：深圳高交会的举办）

  1.2借势区位优势（案例：北京科博会的举办）

  1.3借势外资力量（案例：04年以来北上广纷纷与德国科隆国际展览公司合作）

2.融势法

  2.1融入社会热点（案例：08奥运会后的体博会）

  2.2融入自然环境（案例：昆明世界园艺博览会）

3.造势法（案例：和平国际会展中心借杭州重开西博会建场馆、新建“浙江会展网”、与上海光大会展中心合作）