每天阅读一小时。
p175-201
用最出人意料的名人创造深刻的信任（迅速建立品牌知名度）。—p176
幽默在广告中的作用就好比幽默在生活中的作用一样。幽默不是搞笑。我们在此谈论的是严肃的喜剧。—p189
广告是在同一时间对大规模人群进行的传播活动。无论受众是一打还是数百万，人们并非以“目标消费者”或“人口统计人群”作出反应的，而是以“我”、“你”、“她”或者“他”的身份作出反应的。—p189
将一个棘手的问题转化为温和的幽默。—p189
幽默并不是搞笑喧闹。最有效的幽默隐没于吸引你的注意并劝服你的力量之下—在你还没有意识到以前，你已经被有趣的想象和语言所诱惑。—p193
案例：“如果你的哈维·普罗伯牌椅子是摇摆不定的，那就弄平你的地板。”
幽默可以将低廉变为高雅。—p193
用有趣的方式讲述严肃的事情，你每一次都能赢得人们的心。—p200
在广告中运用“性”要小心。…广告追求通过创造性的意象来吸引注意，但是“性”却是一种独立的激情，是一门没有清楚方向的放任激情的大炮。—p201
