又到年底了，很多企业都在筹划着给客户或媒体举办派对活动。年末派对，作为答谢、联络感情的一种方式，表面上看热热闹闹，实际上背后却存在着不少吐槽。

吐槽1：“我就是冲着奖品去的，拿了奖就撤。活动没啥意思，很无聊。”

吐槽2：“XX叫我去，我就去参加下，给个面子，对活动本身其实没什么兴趣。”

吐槽3：“说是年底答谢，我看还不是为了推销。”

当你作为活动主办方，辛辛苦苦筹备活动，最后却收获这些冷言冷语，心里肯定不是滋味。

那么，什么样的年末派对才是真正受欢迎的呢？

一场受欢迎的派对，在活动开始前，大家就充满期待，甚至想着要穿什么衣服，就像小时候要去春游前一样兴奋；在活动中，大家沉浸在欢乐的气氛中，玩得很开心；在活动结束后，大家愿意把这次活动向朋友提起，分享当时的快乐心情。

回顾以往策划过、参与过的年末派对，印象最深的是之前在地产公司做策划时，为业主筹办的蒂凡尼主题圣诞派对，回忆起来依然能感受到那天浪漫、开心的氛围。

 复盘这场活动，我觉得成功的因素主要是做好了以下3点：

1、分析目标受众：谁才是真正的参与对象

活动参与对象是谁，多大年龄，文化水平如何，兴趣点在哪里……分析目标受众，这是在策划活动前，必须认真做好的功课。

上文提到的业主圣诞派对，活动的目标受众是谁？ 当然是业主。但，还不够精确。

 谁会对圣诞派对更有兴趣呢？答案是女性业主。

圣诞节其实是女性更感兴趣的节日，所以在策划活动时得考虑符合女性的兴趣。

当时在策划活动时，有几套方案，其中一套方案是牛仔主题的，活动调性偏粗犷，但考虑到圣诞派对目标受众是女性，可能对这个牛仔主题方案不会太感兴趣。这个楼盘的女性业主年龄集中在35-45之间，文化层次较高，比较有品位，所以最后选择了蒂凡尼主题派对，以蒂凡尼蓝为主色调，以《蒂凡尼的早餐》中，奥黛丽赫本的经典造型作为贯穿活动的重要设计元素，既高雅大方，又富有电影戏剧感。

只有分析透了目标受众，才能知道什么样的活动能引起他们的兴趣。即使想不出让人拍案叫绝的活动创意，起码活动的方向不跑偏，不踩雷。

2、让受众有参与感，满足受众的表现欲

只有让目标受众真正参与到活动中来，大家才会觉得，这是一场派对，而不是一场会议，一次尬聊。

受众是主角，是派对中的明星，而非旁观者。

在策划蒂凡尼主题派对之前了解到，这些业主平时就有各自的兴趣爱好小圈子，不少人都有文艺特长，比如唱歌、钢琴、朗诵诗歌等等，另外，业主家的小朋友也是多才多艺，且很有表演欲望。因此派对中的节目表演环节，我们请业主贡献节目，由活跃分子牵头带大家排练，激发业主的参与感和积极性。 这让派对变成了一次业主真正的联欢，开发商在幕后搭台，淡化了商业属性，却在业主中收获了口碑。

曾和一位资深媒体人聊天，她印象很深的一次年末派对活动，是某企业做的一个民国主题派对，各路媒体嘉宾接到邀请函后，纷纷兴奋地准备行头，最后活动成了媒体人的一次难忘的年末聚会。企业作为主办方，看似并没有直接宣传品牌，但是活动结束之后，媒体之间聊起来都会说，XX企业做的民国趴，玩得真尽兴啊！品牌在媒体心中的印象无形中得到了提升。

策划年末派对时，企业可以暂时把商业宣传的目的放一放，真正以感恩的心态去做这样一场活动，满足受众的表现欲，让大家在派对中真正参与进来，反而会收获好口碑。

 3、值得分享与炫耀，受众才会主动传播

假设你参加了一场派对，什么样的情况下，你会主动发朋友圈？ 当你发现活动现场的布置十分特别，当你和朋友们穿得美美的出席，你会发朋友圈；当你拿到一个别致的小礼物，当你自己上台表演节目，你会发朋友圈。

总之，一定是派对中有值得分享与炫耀的场景，才会让人主动地、自发地去传播。

当其他公司的圣诞派对都是一片喜庆红色时，我们的派对却是别具一格的蒂凡尼蓝，让大家眼前一亮，纷纷拍照。而身穿奥黛丽赫本黑色小礼裙的礼仪人员，也是深受大家欢迎的合影对象。活动现场摆了一架钢琴，本来是作为某位业主的演出道具，而一个业主的小朋友刚好在学钢琴，过来弹了几下，被家长拍了下来，又成为了一个自发传播的点。

 想让参与活动的受众主动进行传播，就要在活动策划时多多预埋这些值得分享、炫耀的场景和兴趣点。

以上是我在实际工作中总结的策划年末派对活动的3个关键点，希望大家在寒冷的冬天，都能做出让参与者尽情尽兴的年末派对，让活动真正“热”起来。