趋势带来财富。
回顾中国过去36年的历史趋势：
80年代白色家电业；
90年代个人电脑和VCD/DVD热潮；
2000年楼市；
2010年智能手机；
2016年网红经济……
谁能把握硬趋势，谁就能率先在蓝海中遨游。那么，下一个硬趋势在哪里？
一
根据美国人口调查局的估计，截至到2013年1月4日，全世界有70.57亿人口，而中国人口也在2015年末悄悄突破了13.74亿，再来看看国家统计局的发布的统计数字：
从图表中你看到了什么？
新生人口在2010年触底反弹？儿童市场血色红海别说你还想进入。
对，死亡人口稳步上升，已从2000年的800万/年，摸到了如今1000万/年的门槛。
二
你可能会说：拜托！难道让我去做棺材生意？别急，标题写了“适合文字创作者”，下面就请来看看“往生者网上公墓”的构想。
1. 产品构想
a) 包含往生者的10篇传记，每篇800字以上；
b) 最爱的10首歌曲；
c) 从小到大10~20张照片，每张照片配一段文字，依据年龄排列。
d) 把这些做成博客;
e) 博客的首页除了根据家属的意愿摆放的"创意遗照"还有一句墓志铭，内容为此人最为人所知的三个成就，比如：
他是一位全国劳模；
他是一个爱女儿的好父亲、爱妻子的好丈夫；
他还是畅销书《如何培养上麻省理工的女孩》的作者。
2. 产品分析
a) 往生者传记是文字工作者的拳头产品，产品的受众实质是往生者的亲友，把他们写得感动了、开心了，病毒营销势必蔓延，后续订单自然纷至沓来；
b) 音乐极具渲染作用，背景循环播放往生者最爱的音乐，勾起博客阅读者对ta深深的回忆；
c) 往生者一路的成长必有一段亲友的陪伴，从小到大的这10几20张照片不但让阅读者了解ta的过去，对亲友也是一种心理补偿和满足；
d) 每逢清明、冬至以及往生者的忌日，无需驱车前往远在百里之外的拥挤墓地，只需打开博客首页，看着往生者的遗容，听着这些熟悉的歌曲，烧上三株香，就能开始祭祀活动。
3. 其他分析
a) 关于定价，考虑到生死是大事，家属往往在此事件上属于价格不敏感，故定价可达8888元；
b) 关于营销，最有价值的部分是传记，而一篇初级文字稿的价格约小于100元/千字，故初期可以以一折，即888元展开商业活动，后续可随着业务量的提高而减少折扣；
c) 关于合作：与殡葬一条龙服务合作；与医院合作等等
特别注意事项：文字从业者必须破除封建迷信思想、神经够大条，否则干这行会有较大的心理压力。
三
有些人看完会说：妙哉！妙哉！好创意！
还有些人会说：得了吧，我看不行！或者说：太吓人了！没人会做！
但少数的聪明人可能会问，你是从哪儿冒出来的奇思怪想？
回答：一本通篇讲述七种创新工具的好书。
《理解未来的7个原则》不重复“顺势而为”的陈词滥调，而把趋势分成硬趋势和软趋势。
站在2016年这个时间点上，人口必然的老龄化是硬趋势，因为所有人的年龄都呈线性增长；
半导体芯片产业每18个月集成电路规模会增加一倍，这个摩尔定律在一定时间里也是硬趋势。
某艺人一炮而红，ta的唱片销量几个月里节节攀升是软趋势，因为趋势随时会逆转；
某股票连续23天上涨，明眼人一看就知道，这还是软趋势。
一言以蔽之，软趋势往往呈周期变化而硬趋势则多见于线性变化（如指数函数）。
抱歉，我也不喜欢讲数学课。还是回到我们的"往生者网上公墓"的构想，它的需求预估基础符合硬趋势还是软趋势？
无独有偶，电影《Her》的男主角所从事的职业也是一份在硬趋势下的贵族工作：未来随着数字化的普及，很少有人使用纸笔，手写情书将成为极为稀缺的奢侈品，而男主的公司则负责以手写体的方式撰写这些人工录入的华美文书，以极为高昂的价格贩卖给那个时代的情侣……
四
不止如此，由于科技进步是硬趋势，我们姑且不论在此基础上的商业活动赢面较大的表象，其背后可以作为创新支点，激发头脑风暴，想出绝妙商业或产品构想有八大路径：
a) 去物质化(dematerialization)
b) 虚拟化(virtualization)
c) 移动化(mobility)
d) 产品智能化(product intelligence)
e) 网络化(networking)
f) 互动化(interactivity)
g) 全球化(globaliztion)
h) 汇聚化(covergence)-比如咖啡店和书店合二为一
聪明如你，你应该已经发现"往生者网上公墓"构想已然符合了"去物质化"、“虚拟化”、"网络化"，只要能解决把公墓踹兜里的心理抵抗问题，后续根据"移动化"还能开发出APP版"往生者"。
总结：
商业创新不能盲目。不论你是产品经理还是工厂主管，任何创新只要符合硬趋势，它的存活率必然显著提升；任何微改进只要符合科技进步的八大路径，这些改进必然有很大概率为用户产生价值、提高效率，并在未来为个人或企业带来巨大经济效益。
