（1）、新媒体文案内容的常见结构
文章结构体现了作者如何谋篇布局，反应整篇文章的逻辑。
常见的文章结构有四种：
一，总分总结构。
这种文章结构最为常见，也符合大多数人的阅读习惯。文章分为开头，中间，结尾三部分。
开头阐述观点
中间阐述论点，可以用并列的方式，递进方式和对比方式。
结尾呼应开头，升华主题。
二，并列式结构，也叫清单式结构。
用并列式的方法，分别列出自己的观点，并加以说明。观点之间各自独立，共同作用。
三，递进式 结构
这种文章结构掌握起来有些难度，要求材料按顺序排列，层层深入，不断加强观点。
四，SQA式 结构
首先提出问题，再分析原因，最后提出解决措施。在提出措施上，最好有权威理论做依据。
以上四种结构，是进行新媒体文章书写常用的方式，没有哪一种更好，只有那一种更适合，最终都是为读者阅读时更好的理解作者观点服务的。
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（2）、新媒体文案开头的创作技巧
第1招：故事开头
故事开头永远不沉闷。从小故事开始，效果很特别。比如，古代名人，当代明星，比如从朱元璋战败受伤故事开始聊，然后提到山茶油，然后推出一篇精致的茶油软文。比如从宋氏三姐妹的风华绝代开始讲，然后谈到宋庆龄的爱好，然后引出一些珠宝话题，然后推珠宝，就很自然，也比一些大道理开头来得好。
第2招：图片开头
曾经有个客户讲过，现在是读图时代，就是说图片的感染力远超过文字。现在有不少专业绘手，可以把很多话题变成轻松的漫画，比如房价，两性，创业等话题。比如下面这张美女图，你知道接下来就要谈什么吧?
第3招：思考开头
一开始就给读者抛出一个话题，比如：为什么只有5%的人可以用个人品牌赚钱?然后引出一些个人创业的思路。比如：为什么房价一直没怎么跌?然后引出合理购买的思路和软文。
例：
这是一份送给直男拍照的摄影指南，我不敢保证你看完之后一定会变成摄影大师，毕竟99%的天赋还需要那1%的努力呢，看完之后绝对会让女朋友不再说你是直男摄影，而单身的你可能也会很快就有女朋友了
第4招：金句开头
一句话开头，比如：谁的青春不迷茫?，比如，比我优秀的人更努力，那我还努力干吗?比如台湾李敖先生的很多经典论断。其中一句：铁杵能磨成针，但木杵只能磨成牙签。材料不对，再努力也没用。
第5招：惊悚开头
比如，有人促销儿童用品，一开始就说宝宝自己拿了水杯开水就喝结果差点汤伤，吓到没了半条魂。然后推出表面带有温度提醒的水杯，可以随时查看水杯里的温度是否适合儿童饮用。
附图如下
（3）、新媒体文案结尾的创作技巧
第一种，总结型结尾
总结你整篇文章的关键点，得出来一个重要的观点，或者一个深刻的本质。简单来说就是总结渲染情绪结尾。
这个也是有一个标准模板的，就是我们常说的三段式。
1.总结整篇文章的关键内容，通过这些内容列出真相的本质。
2.升华，就是让文章在上升一个高度，变得内涵深刻，引起读者共鸣。这个部分就需要用到金句，不然无法达到效果。
3.这最后一部分就是要呼吁读者立即采取相应的行动。
比如下面武志红的《你内心的冲突，先消耗你，再逼疯你》：
童年的痛，弱小的我们通常无法承受，必须扭曲，以保存自己，而这种保存自己的过程，就是神经症形成的过程。
其实，神经症真正展现的那一时刻，我们已经长大，那些扭曲的痛，会以不可思议的形式展现出来。
所以在我看来，苦难的童年是在为“神经症”播种。
各种内心冲突的爆发，其实也是在给我们发出这样一个信号：你已经成年，你拥有力量了，面对童年的伤痛，你不必再逃。
这个结尾，前半部分在总结文章，从观点到事实论证，后半部分在呼吁行动，旨在给读者启发。
你在写文章的时候，也可以用到这种结尾，一般是先三段式总结：观点；一句话概括论述的事件；揭开最后观点（所以在我看来，苦难的童年是在为“神经症”播种。）。
然后用 “其实”、“所以” 来引出想要呼吁的行动。
第二种，关联读者型结尾
关联读者，就是要让读者有代入感，有那种感同身受的感觉。引起他们的共鸣。
这种也有两种句型可以套用。
1.使用“…………,亦是如此”，关联到读者产生共鸣！
2.充分使用“你”，加强读者的代入感
第三种，名人名言式结尾
这种结尾，就是利用名人的名头，来增加你的说服力。
这样写主要是有两方面的考虑。一方面，名人说的话会更有说服力，读者会觉得更有道理，从而认同你文章中所要表达的内容。另一个方面就是，说的太直白的话，就没有什么意思了，用名人名言，让读者有更多的自我解读，从而增加读者对文章的探讨。
第四种，排比式结尾
运用排比句式结尾，可以总结文章内容的同时，累积和引发读者情绪。同时如果多用“你”这样的词语，去代入读者的行动，去触发读者！
在一篇文章中，你有一个好的开头，有一个丰富的正文，但确有一个垃圾的结尾。是很影响读者对这篇文章的体验的。
就比如你吃了一个外表很好看，用料也很棒的蛋糕，但你吃到最后快吃完了，确发现里面一个死蚊子，心里是什么感受。
