一、内容投放渠道

自有媒体

企业自己控制的媒体渠道，其中包括官方渠道、社群渠道、个人渠道三种主要类型。

优点：由企业来控制，成本低、效果长久、用户广、受众精准。

缺点：效果没有保证，不被信任，需要长时间维护。

付费媒体

企业付费购买的媒体渠道，它包括了线上广、媒体广告、户外广告、社交媒体广告四种主要类型广告。

优点：自动化、时效性高、可控性强。

缺点：花费较高，可信度比较低，效果越来越差。

赚来媒体

企业自己没有说，而是消费者来说你好，这就是我们常听到的口碑传播。

优点：可信度非常高，促成销售的关键因素，花费相对低廉。

缺点：不可控、难监测。

二、新媒体平台的流量分段特性

微信公众号：订阅/分享

知乎：订阅/文体的算法排名

简书：订阅/编辑推荐

今日头条：订阅/机器推荐

其他（社群、短信/邮件）：订阅

第一层：阅读、收藏、分享、点赞（后台可监测）

第二层：CTA点击转化次数

第三层：CTA实际转化次数

第四层：CTA购买转化次数

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