信息流广告占比如今依然在持续的增长的过程中，而对于其中信息流广告文案设计这块依旧困扰着诸多优化师，一个好的文案不仅可以拉近与用户的心理，更能提高广告的转化率，接下来我将从工具、思维、方法三个方面做一个专题分享，希望大家能有收获。

一、工具

广告优化师都会用到第三方的广告监测工具，它可以帮到你查看各大信息流平台的创意广告和创意文案，以及很多爆量广告数据详细的维度分析，包括展现、互动、转化、落地页等，同时也可能通过广告监测工具做产品调研与推广计划。好的工具会让你事半功倍，这里推荐一个免费的第三方的广告监测工具-头条广告情报，推荐理由可以概括三点：1、完全的免spy工具，可以查看国内主流的广告平台数据。2、数据量级在稳步增加中，尤其是游戏、电商、金融、教育等等广告数据丰富。3、目前有九大主流的信息流广告渠道，像头条、百度、腾讯社交、抖音、西瓜视频、UC、穿山甲等，可以直接通过域名www.ttads.net或者www.bigbigads.io进入使用。

二、思维

为什么思维单独列出来做一个讲解，说严重点思维决定广告的成败，设计广告文案的时候我们需要站在用的角度思考问题，讲究的是换位思考，具体就是：1、目标用户有哪些需求？2、目标用户为什么需要这个产品和服务？先来看如下几种案例：

1、标题党：“学舞蹈的三大禁忌，中一条你就完了！”

用户点进来一看，“说好的禁忌呢？怎么是广告！”

2、不吸引：“十五年专注，碧涞只为一杯健康水。”

用户看完后继续往下滑，“你专注就专注吧，不关我事。”

3、“纯广告：硕天卷帘门，厂家直销卷帘门。”

用户一下子就明白了，“无聊的广告，没兴趣！”

4、“炫技巧：走进顶尖艺术之门，让你的每个艺术细胞都在颤抖。”

用户有点懵，“什么？这句话什么意思？”

而根据用户思维设计广告文案的思路应该是这样的：1、产品卖点分析  2、用户需求分析 3、匹配产品卖点和用户需求，设计文案；

三、方法

不管做什么都有技巧和方法，从实战中总结技巧如下：

1、瞄准产品一个卖点：产品设计之初就会形成很多卖点，集中一个卖点匹配用户的需求。

2、瞄准一类目标人群：产品的用户画像会有很多不同的群体组成，就拿我这边文章受众一样，我主要就是针对信息流优化师而写，相对文案设计也是如此。

3、降低用户认知：通俗的说就是把广告文案设计的让用户一读就懂，而不是还让用户思考一下。

4、增强相关性：一般这种的话会设定一个角色，以朋友或者同学或者室友做相关性说明。

投放是一个需要强化理论认知，然后在实战中去不断总结体会的过程，在掌握一定的技巧前提下，在实践中去体会收获自己的经验，这样才可以实时的去调整投放策略，让广告的效果最大化。