假舆马者,非利足也,而致千里；假舟楫者,非能水也,而绝江河。君子非生异也,善假于物也。

by:荀子

哇，看上面标题！这次又要搞什么sì 情？

铛铛铛

年度一众案例华丽丽上线！

一起来感受下营销人的脑洞！

PS：部分案例如引起不适，一定是你打开方式不对~

借势营销

借势营销是以借势为扩大品牌的宣传手段，以此来达到提升品牌知名度和亲近度的目的。

本周通过杜蕾斯、海尔、辣条等众实例来聊一聊借势营销那些事。

关键词一：“一个亿小目标”

源起：

王健林在接受采访，谈及年轻人创业以及梦想时表示：

“很多年轻人，有自己目标，比如想做首富是对的，奋斗的方向，但是最好先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿。”

范例：

杜蕾斯

滴滴出行

滴露

360安全浏览器

关键词二：“Apple AirPods苹果无线耳机”

源起：

2016年9月8日，iPhone 7正式亮相，10大功能点当中，苹果首次推出无线耳机Apple AirPods。

范例：

杜蕾斯

关键词三：“万达海尔之争：海尔"将计就计" 他人借势营销”

源起：

王健林在某场合表示，“海尔砸冰箱才几个钱？”“我们砸了350几个商铺，砸了6亿多！”之后网友发了截图并且在微博上@了海尔官方微博。

海尔官方微博对此作出了诙谐的回应。“我还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台冰箱的1985年，张瑞敏砸的76台冰箱对当初几乎发不出工资的海尔意味着什么。但我知道现在身为官博君的我为什么买不起房了。”

范例：

众品牌互动

@蒙牛达能：“买酸奶吧，有了好身体，什么都会有的。 ”

@三全食品：“说的好像你能买得起我们家饺子一样。”

@小米音乐：“沉迷于音乐当中，无心买房！”

@卫玺马桶盖：“别说了，我一个卖马桶盖的，连厕所都买不起。。”

@晨光粉丝团：“卧槽，我一个卖笔的全国那么多店，我也买不起房！”

@卫龙食品：“辣条一年卖地球100圈，可我还是买不起房。”

关键词四：“唐嫣公布恋情”

源起：

12月6日中午，罗晋发微博公开恋情（又被喂了满嘴的狗粮），称“我的肩膀永远是你的依靠，亲爱的你，生日快乐”，并附上两人小时候的合照，照片中两人亲密友好，唐嫣依偎在罗晋身旁。随后唐嫣转发认爱“缘来是你”。

范例：

品牌催婚刷存在感

@海尔:啥时候成亲？需要冰箱空调洗衣机么

@滴滴出行:啥时候办酒？需要滴滴代驾吗

@飞猪: 啥时候度蜜月，需要出境游、海岛、南极包船么

@蓝胖小V: 啥时候生娃，需要小V...公仔吗？

@vivo智能手机：成亲蜜月办酒生娃，都需要vivo手机照亮你们的美呀！

关键词五：不正经的辣条，包装毁三观

红唇烈焰

欲罢不能

酣畅淋漓

恋恋不忘

……

辣条包装成杜蕾斯样子。还能让网友好好吃辣条吗？

这不，出事了吧