文案是什么？是用华丽的辞藻堆砌出来的文章还是令人感叹的语句？其实这些都是文案，但最根本的目的是为了游说和说服。
在商业世界中，一切的一切都是为了销售，作为商业文案，具有是三个层面：吸引层、传播层、说服层
吸引层是文案的基础，具有吸引力的文案才能有效传播。而要在吸引层达到极好的效果话，有三个基本要求：
1.信息必须让对方听懂
2.信息必须满足对方需求
3.信息需要根据客观情况进行调整
传播层就是传播的途径，媒体是人们获取信息的地方。媒体的终端是人们的大脑，无论是图片还是文字，或者视频 以及VR等途径，最终都是汇入到我们大脑中。去了解别人怎样想的吧，言他所言，想他说想。
说服层要做到了解对方才说服。说服具有情感、可信和理性三个要素。
可信这个要素是说服的前提，没有信任就不会产生说服。而信任是自我本性和自我的言行举止，日积月累组成的，信任不是一蹴而就的，是通过不断地可信行为建立的，任何时候都不能懈怠。其次就是情感，说服不能光靠信任和理性，还需要具备情感。好的文案都可以触动人们的情绪，引起情感上的共鸣，在检查文案是否有效的时候，可以看看文案的标题和内容是否牵动人们的情感。晓之以情，动之以理，就是需要理性来说服。可以使用测试、数据、演示等方式为观点提出佐证，用以说服。
说服是文案的本质，只有理解文案的本质，再加上刻意练习，那么明天的你就是未来的文案大神。
