安全第一是霍普金斯的一向原则，这是因为他从小受到他母亲的影响，因此他认为很多经营危机大都是因为几种原因造成的：做事太过分；在潜在机遇面前不够大胆；看不起保守作风而仓促行事；害怕竞争者可能比自己走得更远或爬得更高。
“每一次广告投资都是一次风险，因为我们在和人性打交道，人有需求，有偏见，有癖好，这些我们都无法测量衡量，我们深知在大多数案例上都没有足够的经验来正确地指导我们，因此想当然常常是广告损失的罪魁祸首。”
霍普金斯擦过教室，送账单，成为教堂的勤杂工，在农场里面当过杂工，喂过牲畜，他经常周末也在办公室上班，并且把这件事当做快乐。贫困和丰富的经历使他更了解底层人民的需求，而对于自己不了解的上层人士，他不会去做推销和广告。
