品牌的创造要考虑做长期稳定的发展。品牌塑造是一个必要的过程，不是一蹴而就的，不是你说给品牌打广告，它就叫品牌了。品牌是你的产品或者你个人或者机构在客户心中留下的印象。
这个印象需要占位的，客户接触一种品类，在他的心智模式里边，可能只能记前三种。例如：喜欢喝可乐的人，脑子里第一个是可口可乐，第二个是百事可乐。后续就不知道是什么了，他就记不住了。所以要在客户需要的产品品类里占领客户的心智。让他一想到要做服装就要找到你，如果你排位太靠后，你就没有机会了。
品牌就是要在客户的心智模式里边选择某一类产品时要有一个位置，这是他对你产品的印象和感受。品牌在创建过程当中最重要的是创造力，是形成品牌的一个主要动力。如果没有创造力，你的品牌就没有识别性和独特性，不可能被别人记住，就不能形成品牌。
