写在最前
六一儿童节，写儿童的APP（雾
我好像是2010年注册的B站，那时候B站已经改名叫bilibili了，我也赶上了一波节假日开放注册，于是一如B站深似海……
本文我试图隔离主观情绪，以尽量客观的视角，借助用户分析及产品画布的方法，基于CNNIC及B站公布的数据、网友爬虫数据及数篇科技媒体的相关报告，做一篇简短而不简单的产品报告。
产品概况
| 应用 | 哔哩哔哩客户端 |
|---|---|
| 平台 | iOS |
| 分类 | 娱乐 |
| 价格 | 免费+内购 |
| 发布 | 2012年9月5日 |
| 最近更新 | 2017年5月27日 |
产品初探
用一句话介绍这款产品：
B站的前世今生
2006年12月日本第一家弹幕视频网站niconico建站。
2007年中国第一家弹幕类视频网站AcFuns建站。
而哔哩哔哩弹幕网的前身叫“mikufans”，于2009年6月24日由其创始人徐逸先生（粉丝昵称“姥爷”）以一人之力建站。后期改名哔哩哔哩。
B站简介（个人向）
（删掉/国内最大同性交友网站/删掉）
B站并不是普通的视频播放网站，它是国内最大的二次元爱好者聚集地，每日活跃用户千万级；成熟的弹幕系统，正版版权资源，百万圈内up主，线下活动聚会……你绝不孤单！喜爱ACG的小伙伴们在这里寻找欢乐、梦想与爱。
B站移动客户端简介
哔哩哔哩客户端是为移动端设计的视频类手机应用，它能够满足小伙伴的大部分需求：看视频，发布视频稿件，发弹幕，举报or屏蔽弹幕，投硬币，写评论，承包……移动端比网页端更加方便，独有缓存功能，且首页推荐流更丰富。
它的官方介绍
SLOGAN ： B站似乎没有slogan。要说的话…… 哔哩哔哩干杯？
数据分析
它当前的主要数据
以下数据并不区分移动端和web端
活跃用户
根据B站董事长陈睿于2016年上海网络试听季暨第八届中国网络试听产业论坛上的演讲获取到以下数据（2016年6月）：
- 超过1亿的活跃用户
- 超过100万的活跃up主
- 每天投稿数量数万级
- 90%是原创/自制视频
用户年龄构成
因为25%是未知，有可能真实状态下B站的17岁以下用户群体超过一半，18-24岁的用户在30%以上。
在北上广的大学生和中学生里，B站用户超过50%。
在B站故乡上海，复旦大学经常上B站的用户超过94%。
一个大胆的尝试
因为B站号称国内最大二次元社区且用户的一半都是未成年人，我想到了将B站的用户和全中国网民做一个比较，看看B站“俘获”了多少我国的未成年网民。
（*以下数据取自CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》）
数据️
数据️
可观察到从全国范围内看，网民的主要构成年龄段并不是未成年人：
数据️
根据以上数据及一些我自己设定的规则，我做了如下统计及推算：
得出结论
0-17岁(也就是泛00后）占B站用户比48%，这和陈睿董事长演讲中提到的“有可能超过一半”是吻合的。
0-29岁用户占B站用户总量的93.8%，也和如下数据吻合：
相关数据表明，中国的二次元消费者已达到2.6亿人，其中97.3%是从90后和00后。
——亏损了八年，B站唯有靠变质才能变现？
- 全国的该年龄段网民有54.4%都是B站用户。
（此数值为推算值，具体看numbers第2张截图。因假设条件较苛刻，因此我认为该比例不会很离谱）
这也是为什么B站现在出现了“泛年轻化”的特征的原因之一吧。
App Store排名
- 总榜／娱乐类别内排名
图片可能看不清晰，B站从14年至今在两个榜单的排名每年都在逐步稳步上升，目前稳定在总榜50-70名，娱乐类别榜5-6名上下。
而在同一垂直细分领域，其竞品“acfun”在这两个指标上都大幅落后于哔哩哔哩。
百度指数
用户增长
用户注册时间
根据一位网友在2016年年初做爬虫所得出的数据[B站2000万用户分析 - 简书]，B站2000万用户的注册时间分布如下：
可以看到B站每年的新用户注册量都在呈现指数级增长。
App Store下载量
目前B站每天都保持了10万+的下载量，如果说陈睿在2016年6月发布的活跃用户量为一亿人的话，则至今（2017年6月）一年的时间里，B站又收获了2000万活跃用户也未可知。
人群画像
早期的B站的核心用户十分明确，即为绝对的ACG(anime, comic, game)爱好者。
他们是骨灰级动漫发烧友，从小看灌篮EVA，懂日语，会视频剪辑和制作。他们热爱在自己的小圈子里和圈内小伙伴探讨作品、漫画家、监督、声优、用烂的梗等等话题。
随着国内整体经济水平逐年上升、动漫产业往良性发展，日本宅文化在国内逐渐普及，B站也从中受益，接纳了越来越多的用户，且开始走向低龄化和“去二次元”化。
- 有些新用户在B站老人的口中常被称为“小学生”，他们仍是喜欢ACG的，但他们入坑晚，看过的作品较少，未经世事所以容易激动，但也贡献更多的评论及弹幕。
- 还有一部分用户，他们来到B站或是因为有其他资源（电影电视剧等），或是追随一些非动漫相关的up 主而来（比如食谱类科技类up）；他们并不是“二次元住民”。
*** 关于B站泛化***
实际上，现在的B站上二次元之外的内容越来越多。陈睿表示，B站有三分之二的流量已经不是二次元的内容，“B站从二次元开始，但是逐步发展成为真正的兼容并包的社区，我们不区分对待UP主，也不会区分对待用户。现在B站的情况是，动漫宅和追星族和平共处。”
——Bilibili董事长陈睿：每一个上B站的人内心都是孤独的 | 每经App
现在的B站有很多分区：
其中除了acg分区理所应当是999+的新投稿数之外，还有科技／生活／娱乐／影视也999+，时尚也有466。
这几个分区和二次元已经没有什么直接联系，它们各自的子分区为：
生活：搞笑，日常，美食圈，动物圈，手工，绘画，运动，其他。
科技：纪录片，趣味科普人文，野生技术协会，演讲/公开课，星海，数码，机械。
娱乐：综艺，明星，韩国相关。
影视：电视剧，电影
时尚：美妆，服饰，健身，资讯。
需求分析
这款产品满足了什么需求？
根据[最大的二次元社区B站，是怎么做内容、社群和UGC的？ | 社群营销|社群经济|社群 150幂|社群第一媒体]，二次元用户的需求金字塔为：
从需求的频次还有入圈程度，我们把二次元用户需求做了四个划分，下面是高频入门级的，再往上是低频，入圈比较深的需求。
在高频的需求当中，最主要的是获取内容，其中看视频的需求占了86.2%，其次是阅读、小说、漫画或者同人文，最后是玩游戏。第二层是社交活动，比如说逛一些社交网站还有跟二次元的爱好者进行聊天。第三层是比较深度的动漫行为，混一些同人圈，进行作品创作上的交流，包括二次创作。最上层就是购买行为。
非二次元用户的需求会更简单：
对于只看视频不制作／搬运的用户：看得爽
对于up 主：发布流畅，能获取关注（和收益）
产品画布
我这次尝试着使用三节课布棉老师传授的“产品画布”来分析B站，有些产品百天的固定问题也顺便得到了分析。
Go further
本文参考了比较多的资料，如下：
[B 站站长 bishi 是个什么样的人？](B 站站长 bishi 是个什么样的人？ - 知乎)
最大的二次元社区B站，是怎么做内容、社群和UGC的？ | 社群营销|社群经济|社群 150幂|社群第一媒体
B站董事长陈睿于2016年上海网络试听季暨第八届中国网络试听产业论坛上的演讲
