《李翔商业》今日分享：李宁长达4年的亏损结束，2015年全年收入达到79亿元。

2009年，李宁在中国成为仅次于耐克的第二大品牌，当时的CEO张志勇为李宁定下的目标是2018年超越耐克成为中国第一，世界第五的体育运动品牌。但到2012年包括李宁在内的运动品牌到了寒冬期。李宁共关掉1800家门店，亏损达到20亿，CEO张志勇离职，李宁复出。

2016年，《天下网商》的记者问李宁的公司目标，是想超过耐克、阿迪达斯，还是想从安踏手中夺回中国本土第一的位置，李宁都摇头否认：“我的目标是运动人群，看到中国的运动人群起来，是我最大的目标。2011年我们有3个多亿的利润，赚这个小钱并不复杂，但你的核心竞争力在哪里？以及你要去哪里？”

李宁仍然执着于品牌和引领潮流，他认为国内品牌最大的门槛或者瓶颈就是没有能力引领一个潮流。做出一个好产品和有没有引领一个潮流是两码事。如果贴上耐克或阿迪达斯就会变成潮流，这就是现实。