无论什么事情总有结束的一天。

对于中国院线上映的影片，2017年末上映的《妖猫传》和《芳华》是最令人瞩目的两部国产电影，引起许多争论，这背后有着许多不为人道的原因。

一、上映时间

《妖猫传》2017年12月22；《芳华》2017年12月15日。

二、总投资（不含宣发费用）

1、《妖猫传》9.7亿，这个数字是由日本宣传海报注明的150亿日元换算过来的，据说当初投资额“震惊了日本人”，这其中包括导演伊藤智彦“怎样把这么多钱花完是问题呀”，随后的话就比较耐人寻味：真的得到这么多钱可能就不那么自由了，就可能拍不出想要的东西了…

但是《妖猫传》出品方对于制作成本却讳莫如深，据导演陈凯歌讲，《妖猫传》的制作成本应该是2.5亿，当然不包括位于襄阳的唐城。

2、《芳华》1.35亿元，其中包括3000万搭的海口的小刚公社的文工团大院。

三、出品方

1、《妖猫传》出品方：新丽传媒股份有限公司、角川公司、二十一世纪盛凯影业、英皇影业有限公司。

新丽传媒股份有限公司（以下称新丽），曾在2017年6月于两次IPO折戟之后，第三次向中国证监会提交IPO申请，拟发行流通股5500万股，公司发行后总股本22000万股，拟募集资金20亿元，募集资金用于“补充影视剧业务营运资金项目”。查了一下招股书说明，新丽股东之一的喜诗投资占股9.59%，陈凯歌以投资1407万元位列喜诗投资的第二大股东。

同时陈凯歌的夫人陈红持有新丽控股子公司新丽经纪49%的股份，陈红也是《妖猫传》的制片人。

新丽还有一位引人瞩目的重量级大佬，马化腾，他是新丽第五大股东世纪凯旋的法人代表，世纪凯旋在新丽占股4.08%。

值得注意的是，陈凯歌与新丽签署有排他协议，7年拍7部电影，目前加上《妖猫传》已经完成两部，如果顺利的话，《妖猫传》的影迷们在将来，最少还能欣赏到5部陈凯歌导演作品。

2、《芳华》出品方：浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟电影有限公司（中国）、爱奇艺影业（北京）有限公司（中国）、北京耀莱影视文化传媒有限公司（中国）、北京京西文化旅游股份有限公司、八一电影制片厂（中国）。

东阳美拉是冯小刚创立的公司。2015年11月，华谊兄弟斥资10.5亿元收购东阳美拉70%股权，同时签订对赌协议，冯小刚要保证每年创造利润1亿元以上，且每年递增15%。若未能完成要求，冯小刚同意于该年度的审计报告出具之日起30个工作日内，以现金方式（或目标公司认可的其他方式）补足目标公司未完成的该年度业绩目标之差额部分。

在这一方面，冯小刚比他的老大哥陈凯歌的步子迈得快了一大截。

另外值得注意的是，《芳华》的联合出品方还有马云的阿里巴巴影业和大鱼。

从两部电影未上映之前就在网络上掀起的激烈讨论中，不难看出，背后资本的力量以及两位导演的压力。

四、原著

1、《妖猫传》原著梦枕貘的《沙门空海之大唐鬼宴》，并非一部佳作，起势不错，到后来格局越来越小，虽然是玄幻小说，但编排唐朝这段人人耳熟能详的历史在中国并没有广大的基础受众。

2、《芳华》，原著严歌苓的《芳华》，比较著名的作家，她的《陆犯焉识》、《金陵十三钗》、《梅兰芳》、《天浴》都拍过电影， 所以对于《芳华》来说，有一个非常好的底子。

这两部电影选材其实对于中国大陆市场都非常冒险，《妖猫传》是玄幻架空，如何保证玄幻的视觉效果满足挑剔的观众？如何保证架空历史不被人诟病？另位一个《芳华》是30多年前的故事，是否能令现在的年轻观众产生共鸣？那一代人有多少会为了回忆走进电影院？

这从他们之后的宣发手段时可以看出一点端倪，很有意思。

五、编剧

《妖猫传》编剧：

1、王蕙玲，是《色·戒》《卧虎藏龙》《饮食男女》的编剧，金牌编剧，不知道在这部戏里为什么有失水准，很多场景对接生硬，人物对话尴尬出戏。

2、陈凯歌，编剧，同时作为资本方之一和导演，或多或少有自我的投射在影片里，也许是某种抱负或者情怀，借由电影里的人物表达出来。

《芳华》编剧：严歌苓

作者兼编剧，保证了作品的完整性，这部《芳华》有她亲身的经历，萧穗子有一部分可能就是她自己，小说写得扎实丰富，作为编剧游刃有余，补充了电影限于表现时间不足的缺陷，所以电影《芳华》的故事完成度非常高，对白几乎没有出戏的地方。

六、导演（第五代导演与五代半导演）

1、《妖猫传》导演陈凯歌

陈凯歌是第五代导演中，最具宗师范的。极具才情，或自认为颇有诗意的导演，感觉他似乎很想将自己的东西加入到每一部电影里，有时过于独断，有时又向市场妥协，有些纠结。

2、《芳华》导演冯小刚

冯小刚近来一直是电影票房的保证，也和陈凯歌一样，备受争议。他是个很会讲故事的导演，这和他一直与王朔、刘震云、刘恒等作家合作有关，作品质量有保证。冯小刚需要拍出象《霸王别姬》、《太阳照常升起》等等一类的经典作品，或者说可以令自己将来走进“名人堂”之类的作品。应该说他是很早就明白市场运作的一个人，他会是一个成功的商业导演 。

七、宣发

1、《妖猫传》

日本东宝和角川映画负责发行日韩地区，香港英皇则涵盖港台、东南亚这些地区，大陆地区由新丽主导，影片的新媒体版权则独家给了爱奇艺，也是电影的联合出品方之一。另一个引人注目的就是刘强东的京东，做为宣发，电影市场上开始出现他跳跃角逐的身影。

《妖猫传》2016年10月，首曝角色剧照，2017年7月，发布30秒贴片预告和日版海报…《妖猫传》的宣传，我认为基本是集中在两点，一是推出还原度极度的唐城，二是杨玉环的混血。当然后期还有张雨绮的床戏，宣发主要是以引起话题性讨论来增加热度。

2、《芳华》

华谊兄弟电影有限公司（中国）以及其子公司华影天下（天津）电影发行有限责任公司负责发行；

2017年5月4日，电影《芳华》发布首款“青春”版预告片；5月22日，电影《芳华》在北京举办“素颜鉴面会”…

《芳华》的市场宣传另辟蹊径，进行了“我把芳华献给你”系列校园活动以及老兵观影活动，在市场营销来讲是个比较特殊的案例，华谊作为出品方和发行方，策划能力出众。

七、口碑评分

《妖猫传》7分；《芳华》7.8分

八、票房（以下票房截止2018年1月7日）

注：电影票房分配，5%为电影专项基金，3.3%为税，剩下91.7%由制片方和院线按比例分账，分账比例为43%和57%。制片方和院线实际占总票房比例分别为39.43%、52.27%。而制片方从其中拿出4%-6%给发行方。

以下计算仅为推测：

1、《妖猫传》票房51476万元

出品方新丽，实收20296万元，我们按导演口中的2.5亿制作成本计算，仍亏损5000多万元，以后就要看日本市场的贡献了。

2、《芳华》票房134465万元

出品方华谊，实收53019万元，扣除制作成本1.3亿元，盈利4亿多元。超额完成冯小刚每年1亿元利润的对赌协议标的。我认为他们的对赌协议中肯定有这样一条：截止上一个会计年度之前上映的影片票房，超额完成的利润部分不计入下一个年度考核指标，但可按规定，计入本年度导演的个人奖金。

在资本角逐的电影市场，谁赢谁输，资本方心里都有一笔帐，2017年已经收官，2018年的电影市场也早已开始谋划。

在目前可见的情况，日本的梦枕貘借此机会，书应该卖了很多，另外是襄阳唐城影视基地知名度提高，另位一个应该是火了黄轩，二部片子的主角。

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