1 什么是一家有价值的公司？
1.1 衡量公司的标准
衡量一个公司有两个标准，一是这个公司实际创造了多少产值，二是这个公司把它创造产值的多少变为了他的收入。一个好的公司，就是创造了财富，并把他创造财富的一部分收入囊中的公司。如果一个公司创造了很多财富，但是收益率为0，这不是一个有价值的公司。
1.2 公司的本质
如果把公司放在一个光谱上，你会发现大部分几乎都处于光谱的两端，一端是垄断公司，一端是激烈竞争的公司。
不对啊，市场上公司分布没有这么极端啊？这是因为垄断公司总是告诉你，我有很多竞争对手，而处于完美竞争状态的公司为了吸引客户，总是试图说明自己的独特性。谷歌是搜索届的老大，但是他说自己是广告公司，这样它只占广告市场了一小部分，甚至他说自己是科技公司，这样下一子，他的对手又多了苹果的iphone，亚马逊的云服务…在另一方面，一条街上有很多家餐厅，这些餐厅都处于相互竞争中，他是淮南牛肉汤，你是沙县小吃，我是藏书羊肉。
1.3 垄断公司才是有价值的公司
竞争越是激烈，用户得到好处就越多，但是商家能赚到的钱越少，创造的财富就像手中沙，在账上走了一圈，却什么没留下。开餐馆不是一个好生意，垄断才是一个好生意。
2 怎么做到垄断？
2.1 从一个很小的市场开始
这样做有3个好处， 1 市场小到其他人不屑一顾，竞争少； 2 快速获取客户，垄断这个市场；3 保持先发优势，逐步向外扩张。paypel最开始进入的市场规模只有2万人，而且当是在网上交易的货品质量很低。amazon刚开始只做网上书店。而你刚开始就进入很大的市场，你放眼望去，竞争对手一眼看不到头。
2.2 “大拇指原则”
获取用户的最好的方法，那就是做出比第二名好出十倍的产品。如果你发明了一个新的产品，那就认为你的产品比第二名好出了无数倍。例如乔布斯的iphone相比于当时的键盘机进步了无数倍。
2.3 最重要的因素——持续性
一个公司如果既有专利保护，还具备规模效应和网络效应，听起来这是一个很有价值的公司了。但是要注意的是，如果做一个公司价值折现计算的话，你就会发现，这个公司现值的60%来自于10年后，这意味着什么？这意味着如果想要预想中的钱拿到手，那么十年之后甚至是15年之后，这个公司还在运营。也就是说，先胖不算胖，后胖压倒炕。即使是谷歌是搜索引擎的老大，他仍然要不断迭代自己的技术，以防被其他公司取代。
总结
创业成功真是一件低概率的事件，即使万事如意，实实在在取得回报也要好几年的时间，更别说里面还有各种弯弯绕。好在就像罗胖讲的，创业这件事只要成功一次就够了。假设创业成功的概率是1%，那么创业100次至少成功一次的概率是多少呢？63.4%，这已经算是大概率事件了呀。
