一、促销的含义与作用
（一）促销的含义
促销是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，提升品牌形象，引发、刺激消费者购买欲望，产生购买行为的活动。
（二）促销作用
1、传递信息，强化认知。
2、突出产品特点，诱导需求。
3、指导消费，扩大销售。
4、培育偏爱，稳定销售。
二、促销组合及促销策略
促销组合是促销策略的前提，促销策略也称促销组合策略。
促销组合与促销策略的制定要考虑如下因素：
1、促销目标
2、产品因素（产品性质、产品市场生命周期）
3、市场条件
4、促销预算
图片发自简书App
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