对综艺节目行业现状与发展的探究
1、 前言
1、 综艺节目的现状
综艺一般指以娱乐性为主的综合性视听节目，而网络综艺是指视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠道的综艺节目。以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别。根据网络综艺节目的主要内容，可将其分为选秀、脱口秀额、竞技、舞蹈、美食等类型。
2、 综艺节目的论点
我国综艺节目行业目前仍处于成长期，市场规模增长空间大，在产业模式方面需借鉴国外较为成熟的模式。在内容方面，可借鉴国外综艺的一些优点、创新力和开放性，再加上中国文化特色融合发展。
3、 论文结构
通过对综艺节目行业的发展现状与趋势、论点与自己的观点逐层展开分析。
通过正反两方面作比较，得出自己观点。再对案例进行分析求证。经过多重认证后结合自己观点得出结论。
2、 正文
1、 正方论点
（1） 针对观看综艺受众进行精确性的产品广告植入：
1， 植入广告是广告主、制作方和受众的利益和冲突的关键，在一定程度上，植入广告植入得恰当，可以让受众察觉不到广告情绪，并且实现三方“三赢”。
2， 植入广告通过情景再现，有意识的融入产品信息，而观众的接受是无意识的，却又不引起受众的排斥感，从而加深人们对广告的记忆，使传播效果也达到最佳状态。
3， 在节目中产品与节目理念相关联，传达产品信息打动消费者，将“看”和“买”关联起来，转化效果得以实现，转化效果实现了企业的最终目的，也是最重要的目的，即盈利。
综艺节目的收看者大多是年轻观众、青年群体，节目更精准地对接了网民的收视习惯和喜好，且在传统电视综艺基础上进行创新和发展。
（2） 现在综艺节目的表现形式日益丰富，呈多元化趋势：
1、 综艺节目不断拓展行业边界，与艺术、影视、旅游、文博、科技、教育、体育等相关产业深度融合，有效推动相关文化产业的发展，实现综艺 产业的联动效应。
2、 跨界融合有利于实现资源的重新配置和价值的重新编码，是文化创新的重要方式。近年来，伴随文化产业加快融合发展，综艺节目以“文化+”为路径，不断拓展综艺行业的边界。综艺节目与艺术、影视、旅游、文博、科技、教育、体育等相关产业深度融合，不仅拓展综艺节目的内容类型和文化空间、构建新的商业模式，而且借助综艺节目的传播力和创新力，有效推动相关产业的发展，实现协同创新和联动效应。
3、 传统的综艺节目往往来源于艺术，目的是寓教于乐，很著名的例子就是《综艺大观》，观众既可以学习知识，又可以娱乐。目前，电视综艺节目在逐渐地转变综艺节目的功能，可以确定的是，综艺节目的未来发展趋势就是多元化。
综艺节目题材丰富、表现形式复杂多样，内容更新鲜、潮流，广告植入更新颖。
2、 反方论点
我国综艺节目的内容真实性存在一定乱象。
1、 最终节目播出的效果跟实际情况完全不同。为了节目效果，有很多场景都需要反复拍摄，最后，靠剪辑获取最佳效果。
2、 电视上看到的效果可能是明星现场演绎了很多遍的结果，所以，持续拍摄，劳累过度就习以为常了！
不真实的节目内容会误导受众群体的判断性，导致对综艺节目的期待和目的的真实性形成落差。
3自我观点
我国综艺行业发展空间相较其他影视行业比较大。商业化发展是我国综艺未来的趋势。各大平台支持对综艺起到了关键重要性。节目多元化是综艺最大的看点。
1、 随着媒体行业的发展与新媒体的崛起，尤其是“制播分离”的出现，可以说是综艺行业发展的关键点。伴随着大量的传统媒体制作人从体制脱离出来，借助社会资本，整合优秀人才组建自己的节目工作室或公司，综艺节目的“市场化”属性变得越来越强。而综艺内容的产销也由以前的“台内循环”变成“社会循环”。
2、 随着互联网新媒体客户端,以及多种视频制作和播放平台的日渐兴盛,综艺娱乐节目开始从电视平台向多个领域扩展,网络综艺节目花样百出,各个平台的构思创意争奇斗艳,在提供了丰富的文化饕餮盛宴的同时,也创造了巨大的商业价值。
3、在谈到电视剧作品，电视剧作品的种类和类型也很多，植入广告比较多也是现在剧，不管是从使用的各种产品，还是生活中的衣服鞋帽，每一处都是广告商家的卖点，有的广告植入比没有广告更有趣味
综艺逐渐会成为影视商业发展的主流。
4、 总结
我国综艺市场规模会不断扩大。通过对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等来论证。国内综艺产业整体呈现稳步发展态势。综艺节目相对电影或电视剧正在持续增长。
参考文献
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