电影锁场现象:出力不愿出钱的粉丝VS愿赌不愿服输的影院

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2017年8月应该会被记入中国电影史吧,《战狼2》刷新了中国电影的票房记录,上映15天收获38亿票房。同期上映的《三生三世十里桃花》(以下简称“三生”)则推热了中国电影的一个新名词:锁场。

何谓"锁场",就是每个场次只买几张票,占着影厅,导致影院不能取消场次,即使只有个别观众也得放映,从而造成一种假象:这个影片很火,要继续排片。

根据网上贴出图片显示,“三生”主演杨洋的粉丝精心策划了这次"锁场"行动,提出口号:“三生”锁场需要每一位羊毛的行动,请大家跟着奶妈撸起袖子好好干…,在网上征集了取票人、买票人(征集人报销费用),建立了区域分工机制。

在杨洋的天涯粉丝楼里,能看到汇报各地“三生三世”锁场进展的帖子,“全国14个城市的姐姐参与锁场1019场次,共买票1353张。”“后续我们将持续进行锁场填场活动,一起为夜华加油助力。”

根据粉丝后援会统计信息,在预售阶段粉丝们就锁定了全国近7万场次,而许多场次都是仅几个观众,也有粉丝买了票不去观看,甚至有一个粉丝花925元锁场27场。

其实"锁场"并不是“三生”的新生事物,以往就有过,但没有这么大规模,也没有引起这么强的反应。

为了保住自己爱豆的排片率,不惜使用"锁场"这样的下作手段,真不知道这些粉丝对爱豆是真爱还是真黑。

相比出钱为爱豆在纽约时代广场刷屏庆生的粉丝(也不排除是"官方"机构操作,以粉丝之名宣传),羊毛们没钱还捧角儿实在太不虔诚了。

如果真爱就去像那些给爱豆在纽约时代广场视频庆生的粉丝一样,捧出真金白银来,或者自己多去刷几次(真有粉丝这么干的),或者组织粉丝去看影片,或者买了电影票分发给路人去看,虽然很疯狂,但不妨碍他人呀。(希望别这么干,很可能妨碍那些少男少女爸妈的钱包。)

"锁场"只能使排好的上映不能取消,但不代表票房的数量和上座率。影片最终还是要计算票房的,上映再多场有什么用?这种猫腻根本不是在支持偶像,其实是在给爱豆抹黑好吗?这不是真爱,只是脑残粉的自我感动。

我不知道怎么才算支持爱豆,但我想这种锁场,或者因为别人不好的评价就口出恶言甚至动手的粉丝都不是真爱,而是真黑。


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粉丝得意洋洋"锁场"的背后,是影院的损失。只有几个观众的场次,影片可能连成本都收不回来。

电影院不甘于被粉丝钳制,进行了反"锁场",以场次调整或者设备故障为由取消“三生”的部分放映场次,转而上映了其他热门影片。还有的打起了偷票房的主意,将《战狼2》的票"偷"给“三生”,以达到对粉丝的息事宁人。

而粉丝并不乖乖就范,进而进行了反"反'锁场'",声称是正规渠道购票,以各种方式维权,例如打12315电话投诉。不得不说都是人才呀。

豆瓣4.3的评分,锁场闹剧,《三生三世十里桃花》变成了"三生三世十分丢人",还丢到了四海八荒。

在这场较量中,粉丝和影院的吃相都不怎么好看。粉丝鸡贼,影院愿赌不服输。

电影院排了片,既要有爆满的打算也要有不上座的心理准备,不能只想着满座而不能接受上座率不高。

电影院每个放映厅的座位数是有限的,除了某些大片刚上映时,大多数时候上座率都不高,尤其是工作日的上午场,我不止一次看过十人以内的场次。

网上有人把锁场比喻为饭店进了一帮人,各占一桌,都只点一个凉菜。很明显这些人影响了饭店的正常收益。

但如果这些人都和普通客人一样,就坐在那安静地等上菜,安静地吃东西,并不影响他人,饭店能怎么办?这些客人又触犯了什么法律了呢?

电影院和饭店一样都是开门迎客,既有可能爆满等位,也有可能空桌,不同的是电影票一个场次一个人是固定的消费,而饭店则丰俭由人。

"锁场"以前为什么没有引来这么大的轰动,因为在没有热映大片的时候,粉丝的这种行为拉动了票房。

而这一次很明显,同期上映的《战狼2》太火了,火到影院也没想到,火到仓促排片的影院猝不及防,想要下架人气不高的“三生”,奈何粉丝的"锁场"打乱了他们的想法。

于是影院就委屈了,可是没办法,自己排的片哭着也得放完呀。

就像某院线经理说的:

“如果没有《战狼2》,影院肯定希望粉丝能撑场,以前也没有见影院出来对粉丝锁场说什么。现在影院又觉得排了‘三生三世’不合适,不如《战狼2》赚钱,觉得粉丝不好,那岂不是双重标准了吗?”

影院觉得某个影片不卖座,不排片好了,或者将片排到观众较少的时段。“与其抱怨粉丝,不如提高自己的排片业务能力。”

说到底,这场“锁场”与“反锁场”的斗争本质上是诚信的较量,粉丝通过锁场的行为,以期能留住场次,从而提高票房和影片热度,是一种虚假,期待着表面的繁荣。

可是用这种方式恶意损害商家的利益未免不厚道,真心希望追星的方式能理智一些,不要妨碍别人。

电影院眼红《战狼2》这块肥肉,不愿意亏损,便撕毁了契约,强行退票和换片的方式也实在不光彩。

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