经济下滑，消费升级。听上去有点不符合逻辑，理论上，经济下滑消费不应该升级。其实，它们之间的因果关系是，由于消费升级而导致的经济下滑。
中国最大的女性内衣品牌创始人郑耀南接受采访时说，消费升级必然是长期的趋势，作为中低端的品牌定位的她们如何平衡好品牌升级和深耕大众市场是重要的课题。
李宁激进的品牌升级将国产运动品牌第一的头衔让给了耐心下沉到三、四线城市的安踏。这证明了消费没有升级吗？
2014年为发烧而生的小米高性价比手机将国产手机重新定义，拿下了国产手机第一的头衔。这证明了消费升级吗？
郑耀南有个观点特别好，对于中大型公司，先要判断消费升级的速度有多快？市场容量会有多大？在现阶段的消费升级带来的机会中，会先成就一批体量不是很大的公司，而中大型的国产品牌也许会面临国际品牌和国内小众品牌的围攻。
那对于咖啡行业来说，高性价比的产品一定是国产咖啡品牌的标签。
