今年的长图广告似乎屡见不鲜了。

前有芝麻信用结巴体长图，后有刷屏的支付宝地铁长图。近日，北京南锣鼓巷地铁站里，又出现了一张更长的！

大家都知道，没人会像欣赏《清明上河图》一样在地铁站欣赏一整面广告墙。没想到，居然还真有人把《清明上河图》还原到地铁墙面上了…

这张名为《西瓜红人卷》的长图，显然是仿绘了《清明上河图》。广告主是颇有横空出世之势的西瓜视频。这是一个今年6月份刚刚完成升级的品牌，主打P/UGC短视频，短短几个月时间，西瓜视频累计用户已经达到2亿，视频日均播放量突破30亿，日人均使用时长超过70分钟，已经成长为中国最大的短视频平台，被称为“中国的YouTube”。

还记得今日头条去年那波上亿规模的鬼畜广告投放，近乎洗脑的魔性文案引发了线上线下的大规模讨论，虽然褒贬不一，但确实大大提升了今日头条的品牌关注度。

作为今日头条旗下最重要的短视频平台，西瓜视频这波campaign的广告语依旧十分洗脑：看了又看再看一直看。虽然没有大规模的轰炸式投放，只选取了南锣鼓巷地铁站做了包站，但从传播效果来看，可以说钱确实花在了刀刃上。

我们先来一起仔细看看这幅近百米长的复刻版《清明上河图》里到底画了些什么？

近百名网红站台，秀的不是创意是实力

明眼人一眼就能发现，这百米长图之中的人物，皆非等闲之辈：papi酱、局座张召忠、办公室小野、会火（原关八更名）、暴走漫画、李子柒、一条、大胃王密子君、二更、日食记等，超过80个被⼤家熟知的短视频红人级IP均在其中，基本汇集中国短视频领域的绝大多数创作者。

在其他品牌忙着重金请明星、拼命玩情怀的时候，西瓜视频则选择让自己平台的创作者为其代言。不卖弄情怀、不依仗明星，巧妙的包装利用平台上自带网红IP属性的短视频创作者，一方面彰显了自己在短视频领域的实力；一方面也是在告诉每一个路人：西瓜视频，就是丰富，这些红人的视频，在西瓜视频上你都能看到。

穿越《清明上河图》，逼走违和君，细节好评

再仔细看下去，西瓜视频还结合每位短视频创作者的特点，针对性的创造角色，让这些红人们纷纷回古代当起了店长，如Papi笑林苑、局座召忠战略忽悠局、黑男婚媒院、一条杂货铺、张沫凡胭脂店、新片场梨园社、谷阿莫说书堂、Miss演武场等，这种熟悉的陌生感，接得住梗的观者大概会十分享受这种趣味，尤其是粉丝群体。

另外，建筑风格、人物形象、画风、色彩搭配等细节十分考究，仔细琢磨还能发现暗藏玄机：papi笑林苑的门上，贴了Papitube旗下创作者Bigger研究所和张猫的形象海报；局座回古代还是继续“忽悠”；荣耀张大仙门又右侧草丛里有埋伏；顶级女主播冯提莫正在会⽕（原关八）茶楼前表演呢；还有路上无处不在的“吃⽠群众”…种种隐藏彩蛋，勾连住观者的好奇心，看得停不下来。

线稿出街，偷懒还是心机？

通常来说，通道的两侧应该是一样的完整长图，但西瓜视频居然破天荒在另一侧墙面贴上了整版的线稿，这大概是国内首个将线稿出街的广告主了……

要知道，在地铁通道这样的环境内，人流匆匆而过，如果无法在短时间内吸引到行人的注意，那他很快就走过去了。即使内容做的再精细、人流量再大，对于品牌来说转化也不会高。

而西瓜视频这波线稿出街的创意聪明轻巧，地铁通道两侧，一边是精致完整的插画，一边是密密麻麻的原始线稿，明显的冲撞对比，视觉冲击感极强，成功的让行人停下脚步。

另外，还有一点值得一提的是这幅《西瓜红人卷》出街的地点：北京南锣鼓巷地铁站内。去过南锣鼓巷的朋友一定很清楚，这是北京最古老、最著名的街区之一，也是最有民族风情的旧时胡同，古老与现代的和谐统一是它最大的魅力，来北京旅游不得不去的好玩儿地儿之一。

所以，这组现代红人和古代背景结合的创意长图选在南锣鼓巷地铁站投放简直是再合适不过了！相信对于从南锣鼓巷出来看到这幅广告长图的人，一定会更有吸引力。

地铁长长长图之后还有梗！

除了在南锣鼓巷地铁站投放的这幅长图广告，西瓜视频还颇有心思的以图中的18位头部创作者为主题创作了一首喊麦神曲，每句歌词对应诠释一位短视频红人，还邀请MC天佑旗下知名MC白浩进行魔性演绎，在副歌部分植入西瓜视频信息，简直被“看了又看再看一直看”的魔性重复洗脑。

下周末11月25日和26日，西瓜视频还会在北京751D·PARK搞个大活动：举办首届西瓜 PLAY 视频嘉年华。图上出现的红人们，比如游戏主播 Miss韩懿莹、英雄联盟、僵小鱼、洋葱视频、一条、papitube、大胃王密子君、会火、何仙姑夫、新片场、二更、军武次位面等等都会“下凡”现场。