“乍飞拉”是指河池市宜州区刘三姐镇辖区内的乍洞村、飞高村、拉甫村，是著名歌仙刘三姐对歌传歌的地方，也是阿牛哥打柴放牛的地方。“乍飞拉”三个村山脉相连，地下河水贯穿，是全国十条最美家乡河之一的下枧河的流经地，那里鸟语花香、风景诱人，那里的土壤富含着大量的硒元素，是培育富硒和有机绿色农产品的绝佳之地。现宜州区委、区人民政府培育推广的消费扶贫品牌“乍飞拉”由刘三姐镇五个贫困村第一书记扶贫产业资金与河池市投资促进局引进的社会资本联合注资创立，产品有土鸡、牛、竹鼠、百香果、青玉米等优质的农副产品，“乍飞拉”已成为“三姐故里、歌海宜州”的代表品牌之一。
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宜州区刘三姐镇是“乍飞拉”消费扶贫品牌的策源地，同时也是国内首个乡镇用新媒体推广并培育打造消费扶贫网红品牌策源地。
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