最后，我的建议是，请大家一定要知道，创意、文案，或者你跟别人沟通的时候，不是要努力做出最高级的调性，而是做出最合适、最有效、最能影响对方感受的调性才对。

我们说要用好的品位做美好的广告，前提是，要在正确调性的有效阈值之内。在这个范围内，我们才应该尽可能地创造美好——不知道这么说，你听明白没有？

不过，知道某一人群或者某一品类的调性没有那么重要，并不代表你就可以放松、乱来、直奔下限而去。“他们并不在乎调性”——这可不该是一个轻率作出的判断。他们今天不在乎，不代表永远不在乎；他们不在乎，不代表其他人的在乎就不重要。