“我要稳稳的幸福，才能抵挡世界的残酷。”

“深夜徘徊是思念在捣乱，谁又先放手谁将会给谁好看。”

“吃一人份的饭，刷一人份的碗，真的我不觉得孤单。”

谁也没想到，2月14日当天，微博话题情感榜被这些歌词霸屏了，阅读量超过一亿。不少网友纷纷在评论区里留言跟进，晒出自己的“爱的主题曲”。

（插图：微博话题榜截图）

这是源自西班牙优雅艺术理念的高跟鞋品牌“蹀愫（tigrisso）”在情人节期间策划的一款主题H5，也是一份特殊的情人节礼物。

甫点开H5，简约却不失细致的创意，湖水蓝的底色，徐徐舞动的玫瑰花瓣，心形似画慢慢勾勒而出，粉粉的色调直接击中每一颗少女心。

用户只需要敲打屏幕，就会出现以高跟鞋、红心等图案形成的音符，并且生成专属于自己的2018恋爱运势标签。

情人节作为无数品牌的兵家必争之日，借势营销方案千千万万，砸重金刷流量，用煽情故事赚眼泪，手段不一而足，实际效果却是几家欢乐几家愁，可是一夜之间，却跑出了蹀愫这款“高跟鞋是月老”的情人节H5。

从技术手段来看，蹀愫这个H5并没有很复杂很酷炫的玩法，仅仅需要用户点击几下屏幕就能生成签爱运标签，甚至可以说是简单到粗暴，但为什么就能刷爆朋友圈呢？

除去流量IP靳梦佳代言H5，以对话小视频作为主画面开场，模拟视频语音，让用户通过点击通话按钮这一动作快速代入游戏角色之外，这款H5还悄咪咪地隐藏了三个引爆点：

1、一句句歌词，洞察都市女性的恋爱心情

每逢节日或热点事件，借势营销已经成为企业的标配动作，然而90%的企业营销动作依然停留在“图片＋文案”的阶段，一张经过PS的海报，配上一句普普通通的文案，很难在这么多借势营销中脱颖而出。

蹀愫却给出了不一样的视角，将目光放在“爱的主题曲”上，从3亿多首歌曲中，精选出24条爆款歌词，直击都市女性的恋爱心理：有另一半的，让她们秀恩爱；寻爱的，体贴她们爱而不得的落寞；单身的，高呼“去你的情节人，我要自由地单身”的宣言。

正是这一句句的歌词，既展现了都市女性表达情感婉转含蓄的独特方式，又“润物无声”地撬动了她们关于恋爱的情感共鸣，在情人节的传播中激活情感社交冲动。

2、满足用户对美好未来的祈求

新办法老传统，是借势节日进行品牌推广的利器，比如蹀愫这次被证明屡试不爽的求签类互动传播。

中国人有求签占卜的传统，每年过年时各路庙宇香火鼎盛便是明证，不论线上还是线下，人的心理都是一致的——窥探来年的运势，听听那些受用的吉利话，恋爱中对未来以及另一半心怀忐忑的女性对这种需求更加强烈。

说起来都是缘自对未来的好奇心，蹀愫在这款情人节H5中就触发了这个公众奇点。在屏幕上任意点击几下，然后根据得出的恋爱指数，便求得一句幸运恋爱签，配以相应的爆款歌词，不论是否当真，至少仪式感是有的，既满足了都市女性对美好未来的祈求，又满足了好奇心和虚荣感，挺好。不得不说，奇点这个东西，用好了绝对具有化朽为奇的神效。

另一方面，用户之所以愿意转发，也是因为被歌词中的情感引发了共鸣，从中看到了自己这么多年来的心路历程。

3、既借势，又克制

情人节对于广告营销来说确实是个不错的档期，铺天盖地的营销活动减弱了用户平日里对广告的警惕心理，这时脑洞大开的走心营销如果被合理地利用，也就容易顺利成章地成为人们相互沟通的社交货币。这次，蹀愫也沿用了这一道理，以恋爱幸运签主打情怀、优雅、猎奇，在整体风格乃至时机投放的共同配合下，蹀愫这款“高跟鞋是月老”的H5就成为了今年情人节营销中为数不多的爆款之一。

但蹀愫并没有给这次的营销活动定一个功利性的目标，所以在整个H5页面中，商业露出始终克制，仅在上方标出“tigrisso”这个品牌名称的logo。没有明显品牌信息的好处在于，能让那些不喜欢用朋友圈给营销背书的用户减少心理负担。毕竟转发一个看起来没什么商业性的东西，会让人觉得自己“才没有那么容易被套路”。

这是个冒险的策略，对于蹀愫而言，希望那些被营销活动强烈吸引到的消费者主动了解品牌的相关内容，从而筛选出对品牌真正有兴趣的消费者。

然而正是这款H5的爆红，却让蹀愫的传播走进渠道最后一公里。数百位网红、数以十计的大V博主，多个重度垂直的时尚类公众号、几百个最为活跃的微信社群共同发声，让蹀愫给出了一份份最贴切、精准的情人节祝福。

上线仅4天，阅读量破亿。蹀愫用数据说明，当营销变成一种内在情感的表达和解读，这种更具趣味性的有趣营销活动，不止走运，更加走心。