近两年来，随着直播、短视频的走火，网红经济随之繁华，催生出李佳琪、薇娅、李子柒等众多头部网红，他们是直播带货的主力军，截止到12月21日，全网GMV总榜前1000名主播，2020年度累计带货2557亿，其中薇娅为榜一，带货金额达310.9亿。
而今年以来，在网红之外，直播带货行业崛起了一股“新势力”——企业家。
据不完全统计，2020年一季度上场直播带货的企业家超过40位，涵盖旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域。
其中格力电器董事长兼总裁董明珠吸睛度最高，其多次现身各大直播平台，并带领格力在全国巡回直播。根据格力方面提供的数据统计，今年以来，格力电器通过13场直播，累计销售额达476亿元。而格力电器财报显示，今年前三季度，格力电器营收1274.68亿元。也就是说，直播带货销售额约占其前三季度营收的三分之一，相当于2019年全年营收的四分之一。
格力电器相关负责人表示：“格力的直播和传统意义上的直播是完全不一样的。格力直播不只是为了带货和销售额，也是为了向外界展示格力的自动化工厂、芯片工厂、智慧家居系统等，充分展现格力电器在高端装备领域的发展成果……”
进入直播赛道“卖力”带货的企业老板、高管可不止董明珠一位。国美零售总裁王俊洲携手央视主持男团直播带货突破5亿；复星国际董事长郭广昌在线卖包；三一重卡董事长梁林河“硬核”带货，2个小时卖出186辆重型卡车；还有海信董事长周厚健、万和电气总裁卢宇聪等等实体行业大佬纷纷踏上直播带货这艘大船。根据奥维云网提供的数据，今年仅参与直播带货的知名家电企业就有近百家。
深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国接受《证券日报》记者采访时表示：“由于我是产品研发和设计出身，既懂产品又懂技术，自己亲自直播解说，相较于其他‘主播’来说，对产品和技术的了解更透彻。为了能更好地将产品特性和故事融合在一起，加深消费者对于创维产品和品牌的理解，11.11期间我不仅亲自做主播，还参与了部分编导工作……截止至11月10日场次，创维电视取得了直播间引导成交金额累计1.2亿元的佳绩，这对于提振家电市场和行业信心具有特别意义。”
所以，企业家带货将取代网红？目前直播带货已经成为一种风潮，但问题也频发，许多网红对所销售的产品并不了解，缺乏销售专业知识，在带货时信口胡吹，引发赔付等很多后续问题。而企业家对自身产品更了解，带货更专业，但有些企业家可能缺乏带货技巧，并不能完全取代网红，未来二者会相互借鉴，共同发展。
