品牌是基于产品的，IP是基于人的；品牌是工业化时代的产物，IP是移动互联网时代的新物种，当今，人人都是自媒体的时代，要想让你的品牌传播更有效率，内容必须捍卫。
恋爱简单，相爱很难，想和用户来场天长地久的恋爱难上加难。所以，内容营销就是利用99%的时间和用户谈恋爱。
在这个营销4.0的时代，营销大师菲利浦科特勒指出：“内容是最新的广告，标签是最新的标语。”内容成为抵达用户内心世界的最佳载体，信息空前繁荣，营销比以往任何一个时代更需要直击用户内心。
现有内容大致可以分为两类，一类是借势IP、明星进行内容创作，另一类是品牌自制内容，前者因为见效更快更受欢迎，后者则致力于将商业与娱乐内容进行更完美的融合，既能爆发出娱乐内容的吸引力，又能完成营销内容的商业使命。
目前也有很多品牌选择自行构建内容IP，比如江小白在腾讯视频出品了两季动漫，招商银行的《职场BATTLE故事》也在抖音刚结束第一季的连载。
1、职场场景切入，垂直内容锁定目标用户群
从职场场景切入，有广泛的受众基础，也有丰富的素材可取，从创作的角度保证了内容的可延展性。
同时，职场也是招商银行APP目标用户群的主要聚集地，选择职场相当于选择了与大多数目标群体相关的信息，更容易引起用户地信息的关注。《职场BATTLE故事》，可以说找到了一个沟通目标用户群的理想内容题材。
2、多场景设定，多点触达用户群体
《职场BATTLE故事》系列短视频一共十集，网罗了白领阶层熟悉的BATTLE场景，十个矛盾点，大部分受众能从其中看到自己的影子，引发用户的情感共鸣。
比如“不小心听到领导急用钱，怎么办？”“女神有危机？男生们的契机”，“同事之间，费用AA怎么办“等。每集短视频的选题都紧扣BATTLE主题，逗趣的剧情遵循着提出问题、解决问题的逻辑，而最终的解决方案都会落在招商银行APP的功能上面。
以娱乐内容切入，带出平台的职场TIP引发用户共鸣，到最后再抖出商业内容，让用户自然而然的接收营销的信息。完成内容营销对用户的转化效应。
3、产品功能与实用场景紧密结合
同时这十集的短剧，将招商银行的功能卖点全部打散，每期只集中强调PUSH一项功能，让用户更清晰的接受产品信息。同时这样的作法也是针对碎片化的人群，以碎片式的内容点对点的触达说服，更加有效的转化碎片化的用户群。
招商银行的短视频营销就是用足够“垂直、有趣”的视听语言作为锤子，把招商银行的各种功能代表的“钉子”钉进用户的印象里。它也是一场从产品体验到用户沟通的胜利。
随着社交媒体的发展，这样空窗期越来越少，信息的竞争是最激烈的竞争，商业内容一定要有独够的特色和看点才能脱颖而出。给企业带来的挑战就是，不止是一家专业的业务公司，要懂营销，懂用户，还要会讲故事。
