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定位的定义是，如何让你在潜在客户的心智中与众不同。
开创并主导一个品类，使你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是赢得心智之战的关键。
定位，不是去创造某种新的不同的事物，而是去操纵心智中已经存在的认知，重组已经存在的关联认知。
一般来说，人的心智只接受与以前的知识与经验相匹配混合的信息。
一般人可以忍受别人告诉自己一些原本所不知道的事情，但不能容忍别人说他们的想法是错的。
定位理论的最重要原则之一，不要试图改变人们的心智。
定位的本质在于把认知当作现实来接受，然后重构这些认知，并在客户心智中建立想要的位置。
