资本通常有两个出口,一是发现可以成为独角兽的公司,早早的喂养;二是在某些产业遇到低谷期时,勇敢争夺。
成功的发现和豢养独角兽的故事我们听过太多。今天我们来讲那些低谷来临时勇敢投资的故事和从中获取的经验,这些故事里同样充满了智慧、勇气、成功之前的惊心动魄。
最近奢侈品品牌屡屡爆出被收购的消息,复星一直想要买欧莱雅旗下的The Body Shop;百丽公司经历了连续13个季度的同店下滑后,有数家公司向其发出了收购要约,交易完成后,高瓴资本将持有百丽集团56.81%的股份,鼎晖投资持有12.06%的股份,包括于武和盛放在内的集团现管理层持股31.13%。
大多数人在投资中,都是追涨不追跌,如果这时,我们不能理解为什么这些投资公司去投资已经在走下坡路的公司,那么看来我们在投资领域还有许多东西要研究。
沙特基础工业公司CEO尤素福·阿尔-拜延,也是一位经济学家,在接受《财富》杂志中文版采访时说:“每一次别人不敢花钱的时候,我们总是勇于出手投资。”石化行业经常发生周期性波动,尤素福认为,当周期性的低谷来临时,要去积极地投资,因为这时才能谈到更好的价格或者用更低的成本建设厂房。
沙特基础工业公司曾投资了中国煤化工项目,是第一个与中国合资建设这类项目的石化巨头。尤素福还说过,我们每天都在面对不确定性,如果一个企业每次出手前,都要确认稳操胜算后才去做的话,它并不一定能有效完成增长和扩张。
前不久亚马逊收购连续亏损3年的全食,据悉是为了部署无人零售店Amazon Go,亚马逊的当家人估计也是赞同尤素福的观点的人。如果每个增长和扩张都要等到人人都能看到了上涨,那时就已经晚了。
现在还有一个就发生在我们身边,关于低谷来临时勇敢,已经享受到成功的企业故事。
京东方,一家在液晶产业里,无论是资产、利润、产量、生产线数量、技术水平等多方面都是国内第一的企业。在2001年它盯上液晶产业,就遇到了液晶周期的低谷期,韩国现代公司此时急于得到现金,所以打算出售旗下的液晶生产线。经过一番挣扎,京东方冒着巨大的压力,用收购的方式获得了该生产线。
收购不久以后,京东方就尝到了甜头。日后,京东方一直在用低谷期收购对手的战略。到了2006年,京东方又陷入了巨额亏损,但它再次抓住机会,利用逆势资本,在非常情况下花最小的资本扩大了生产。2007年很快到了,京东方因为产量大增而迅速转为盈利,成为了国内液晶产业里的霸主。
这样的老牌国企,今天我们不讨论它的成功也是因为抓住核心技术的原因,我们只讨论从1950至今,在每一次低谷时,它都能勇敢的为未来腾飞而建设跑道,不管是机缘巧合还是老谋深算,都是因为抓住了低谷期的机遇,才有了现今雄起的故事。
总而言之,低谷投资是勇敢的,但是要想找到低谷,在投资时必须制定长期规划和战略,不能只看当下的微观环境,只有更多的关注长远的宏观环境才能发现低谷。当然我们找到的这个低谷只是暂时的低谷,发现后就勇敢的投资吧。