TFBOYS十年之约演唱会,票价哄抬至200万,粉丝经济不可估量

“跟着我,左手、右手一个慢动作,右手、左手慢动作重播。这首歌给你快乐,你有没有爱上我。跟着我,鼻子、眼睛动一动耳朵,装乖、耍帅换不停风格。青春有太多未知的猜测,成长的烦恼算什么。”

《青春修炼手册》是TFBOYS代表作品,也是TFBOYS十年之约演唱会开场曲。这场演唱会自官宣以来,接连几次登上平台热搜。国内最热门养成系偶像组合,当属TFBOYS组合,巅峰时期与韩国EXO男团组合火爆程度不相上下。如今的他们,迎来了组合成立的第十年,粉丝们清楚地知道,这场十年之约的演唱会很可能是他们最后一次集体演出。

因此,演唱会的门票供不应求,独家售票渠道大麦网,开售几秒钟就被抢光。抢不到门票的粉丝,不惜找黄牛高价购票,也要获得演唱会入场券,理由是“青春只有一次”。网传前五排单张门票,已炒到50万高价,甚至还出现了个别座位单价达到200万元高价。消息可能存在部分不实,但在一定程度上,也反映出这场“十年之约”潜在的商业价值巨大。

这场演唱会的主办方是时代峰峻,也是TFBOYS经纪公司,本身具备策划演出的资质,曾多次组织TFBOYS演出,在某种意义上也是陪伴TFBOYS及粉丝十年的伙伴。由于时代峰峻选择的西安场地较小,票数远远低于市场需求,导致票价哄抬、倒买倒卖现象严重,有粉丝指责称“十年之约是朋友之约,不是明目张胆地割韭菜”。

这场演唱会的商业价值远不止是售罄的门票收入,最直接的受益方当属演唱会主办方、获得独家视频优酷平台、主冠名商百事可乐、官方合作伙伴南孚电池,以及指定周边服装品牌VOBA。以优酷平台为例,针对这场演唱会推出了两种销售模式,一种是观看演唱会主舞台39元,另一种是演唱会全机位99元,都不可下载、录屏。那些没抢到票、守在演唱会场外陪伴的数万名粉丝会购买观看,其他到不了的粉丝也会购买,优酷视频属实是赢麻了。西安作为举办地,作为间接受益方,也拉动了经济增长,据当地人反应,这段时间人流量增多,车辆拥堵,酒店住宿价格是平常的好几倍,餐饮店、服装店、化妆品店等生意较往常好很多。

粉丝“氪金”并不是稀罕事,相较于其他消费群体,更具有商业粘性,故粉丝经济也是各大企业追逐的目标。不少企业愿意找明星代言,提升自己品牌知名度,获取高额利润,正是基于明星自带粉丝经济。在抓住粉丝经济的同时,企业也不能忽视其反作用,如明星塌房,粉丝回踩,损害自身商业名誉。

全球知名奢侈品牌Prada对中国市场特别看重,2018年与当时顶级流量明星蔡徐坤达成代言合作,尝到粉丝经济甜头后的它,便开启了与其他流量明星合作。但无奈于选择的明星纷纷塌房,导致其商业名誉受到一定程度影响。

图|Prada官网

商业风险始终贯穿于经营中,微软创始人比尔·盖茨曾提出:“公司离破产永远只有18个月。”微软公司也凭借这一名言居安思危,最终发展成世界名企。同样,企业欲获得粉丝经济红利,也得具有风险防范意识,事先约定不可继续履行、违约等相关条款,把控事后局面。任何一点疏忽,带来的很可能是难以弥补的损失。

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