这几年，苹果公司似乎是走起了"下坡路"。外界也一直报道着"苹果已过气"一类的新闻。
从iPhone 6系列开始，关于对苹果的唱衰就开始了。
iPhone 6系列推出之时，消费者和媒体普遍认为其外形难看，不能接受；iPhone 7系列推出时，又被吐槽与iPhone 6系列几乎没有差别；iPhone 8系列也遭到同样的吐槽；而为iPhone十周年推出的iPhone X，"刘海"更是被嫌弃至今。
销量上，虽然苹果在高端手机市场上仍然具有竞争力，但市场份额却在逐年缩小。仅在中国，2015年，苹果在市场上的手机出货量约占总量的四分之一，现在已经降到19%。一方面是中国国产手机的逐渐崛起，另一方面，则被认为是苹果自身出现问题，走到"瓶颈期"。
在年初时，有分析师爆料，iPhone X将停产并推出廉价版iPhone X。据统计，iPhone X在去年第四季度的全球销量约为2700万台，中国地区的销量约为700万台，苹果公司对这个数据非常不满意，传今年iPhone X再次下调产量，上半年减产约600万台。
苹果目前大部分的收入和利润都来自于iPhone手机业务，产品销量的下滑必然会影响到企业的发展。除开手机业务的碰壁，苹果在其他领域也碰遭遇了瓶颈。
苹果现在正在尝试着各种业务以求突破，但这把牌打得有点没有目标。据传苹果将在2020年推出智能眼镜，但一切都还是未知数；苹果也在秘密开发者自动驾驶车辆的软件，也一直没有任何下文披露；引以为傲的Siri正面临着Alexa和Google助手（即Duplex）的威胁；Apple Watch、iPad、Mac等系列产品也还在摸索着新的创新突破口。
苹果真的就此过气吗？路透社报道称，即便如此，苹果手机依然是最赚钱的手机。虽然中国国产手机的市场份额在不断扩大，但在盈利方面，苹果依然处在领先地位——一台iPhone X的盈利，相当于部分安卓智能手机所得利润的5倍左右。
另外，虽然去年第四季度全球手机市场的整体利润同比下滑1%，但苹果却有1%的利润增长，苹果公司的智能手机只占全球市场总销量的14%，但利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%，其中iPhone X占整个行业营收的21%，整个行业利润的35%。
苹果也推出了非常棒的AirPods，一经上市便收获不少好评，消费者也在期待苹果推出功能更完善的第二代AirPods。
苹果商店也在近期走到第十个年头，目前已覆盖全球155个国家和地区，App数量增至逾200万款，用户也已经突破10亿大关，十年间为苹果创造了巨大的财富收入。
苹果目前市值约为9420亿美元，也被认定将会成为全球第一个市值超过一万亿美元的企业，毕竟排名第二的亚马逊要想迅速赶超苹果，仍然还有一点距离。
苹果进入"瓶颈期"，归结于市场的饱和也归结于苹果仍在寻求突破的艰难转型时期，未来究竟是"过气"还是"回春"，还不能过早下断语。
