我进入网络营销这个行业虽不久，但多多少少见识了一些事。从震撼到佩服，深感营销这个行业，真是将人心玩到了极致。

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KOL：让我来成为你的眼睛。

做营销的人都知道KOL，关键意见领袖。一个知乎大V算KOL,一个微博大号算KOL。不管是魏则西事件，辱母案，因为这些KOL的评论，转发，才将这些“若是网络不发达的年代必定被掩盖”的事件，带到公众面前。一个KOL能影响一群人的关注点，甚至是一群人的意见。普通公众很多时候是没有意见的，他们的见识来自媒体舆论淘汰过滤后，特意展现的一面。如果这群KOL集中起来呢？那是什么样的力量？很可怕。

我见过这样一个公司，它集合了几十个KOL，保持长期的合作。同时招5000个学生兼职，号称小V。

具体怎么玩？

打个比方。

一，准备事件。网红A被劈腿了，A和男友B各执己见，好像谁都有理。A发了条微博。但考虑到只是个小网红，只在小范围内轰动。

二，KOL转发。十几个KOL纷纷转发，带动舆论的关注点。

三，小V推动。光有大号转发还不够，得有人来引导舆论方向。小V纷纷表示，B果然是个渣男。

四，事件进一步发酵。于是，在一群作秀的人之中，不明真相的吃瓜群众被带进来，开始为网红A和男友B吵个你死我活。

五，网红A顺利上了微博头条，成为热门人物。造星第一步成功。

这样的营销方式，可以叫做炒作。

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流量矩阵，你逃不出我的掌心。

我发现这两年有个现象，总有电视剧能「莫名其妙」的火起来，甚至于在开播之前已经火的一塌糊涂。

当然这背后是有推手的。以「三生三世」为例，讲讲它的营销战是怎么打的。

不同于之前的炒作，「三生三世」的营销已经从一个点跨越到一个面，「三」主打的目标人群就是一二线的年轻群体，这群人会在哪里出现，他们的注意力会放在哪里，「三」的广告就在哪里。可以说，「三」已经完成了通过线上线下全渠道的覆盖。

线下：

「三」上线前一周，联合优酷在北京地铁4号线推出了桃花专列。

2月14日，情人节时，「三」正在热播，优酷在地铁西单站种下十里桃花林。

此外，机场，一二线城市的重要交通枢纽也布满桃花广告，超市货架上有味全的桃花饮。

线上：

美拍app推出了桃花妆。

开播前5天，打开优酷app，满屏桃花雨。

支付宝集5福活动也推出“三”预告片。

爱奇艺开通专属泡泡圈。

当然啦，有这么多的营销活动以及粉丝的互动下，「三」在播出期间长期占据微博头条，更多的自媒体赶来凑热点，进一步的引发热度上升。

但作为一个消费者，我却不无悲哀的觉得，我关注的热点，是别人让我刻意关注的热点，我讨论的话题，是别人让我特意讨论的话题。在互联网时代，有人用流量矩阵关注我们，又有几个人逃得出去。

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你以为人家卖的是卫生巾，人家卖的是文案。

前几天有篇文章特别火，标题是《这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱！》。这是「轻生活」卫生巾创始人张小二写的一篇广告文案。最早在一个公众号看到这篇文案时，很是感动。对女朋友这么好，好样的！做事情如此认真，好样的！嗯嗯，下次就买你家品牌了。

说实话，虽然是一篇广告，我却没有一丝反感，反而为文中传递出来的，创始人那坚持、认真、负责的态度感动。

直到这篇文案在其他公众号接二连三的出现，直到有一天看到创始人正儿八经地卖起了文案，我不由深呼：“套路啊，全是套路啊！”

不可否认的是，张小二真是文案高手，他的广告文案一投放到公众号立刻达到了10w+，前后投放200余家公众号，直接获得销售额1200万元。

不仅如此，张小二现在还总结了自己的文案技巧，开始在线上教人写文案。

不仅是「轻生活」，还有许多的品牌，当他们和你讲自己的情怀时，想一想这是不是他们营销环节的一部分。

之前的白血病女孩罗一笑，当许多人为她的故事感动到涕泪横流而献出自己的钱包时，又有谁能想得到这只是一场事件营销。如果没有人站出来揭开真相又有谁能识别这个谎言。

你的感动与同情，是接受了谁的挑弄？你看到的真相，是谁包装起来的故事？

想一想，这个时代，你有意见吗？你的意见，是在被谁在左右？

END