华杉老师讲道：“品牌超级话语，就是一句话「说动」消费者的话语。「说动」消费者，就是消费者听到这句话后「会行动」。‘我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区。这句话能把固安工业园区的顾客——投资选址的企业——说动。对于投资者来说，这句话最精确、最有想象力地告诉了他固安工业园区的位置——天安门正南50公里。这意味着他可以享受到北京的超级都市配套服务，商务、生活、教育、医疗、科研、人才，中国最好的资源都在他50公里范围内。在天安门正南50公里，他也知道这里的交通和物流运输条件，首都机场、天津机场、天津港，密集的高速公路网。这一句话，信息量非常大。这句话的感情含量也很大！“我爱北京天安门”，又给他了一种情绪，一种亲切，一种冲动，一种好奇，他想来看看这个地方到底是怎么样的。品牌超级话语的价值和创作标准不仅仅是说动消费者，还在于它自己能传动。’”

今天这一节让我理解了『超级话语』的定义，超级话语=一句说动消费者的话语。「说动」指的是，听到这句话的人『会行动』。产生的行动有两类，一类是我想来看看，另一类是说给其他人听。「超级话语」的价值和创造标准是：①说动消费者；②自己能播传。

前面学到，「超级符号」有三大功能：①指称最强势、最明确；②浓缩信息量最大、最强、最准确；③行为意志力最强，对人的行为影响力最大，且影响的人最多。

“我爱北京天安门正南50公里”这12个字符的信息量极大，这些信息不是被教育出来的认知，而是中国人共有的集体认识，自然能联想到的部分。

超级话语是把这些有『文化原力』的词语编制在了一起，嫁接给了固安工业园区这个「新品牌」，让它由陌生变成了被大众所熟悉。就像一个陌生的专业名词需要用一句通俗的大白话解释，这只是达到了说清的效果，「说动」又是另外一个层面。