在互联网产品中，有挺多设计，是为了让用户的体验更贴近生活，凸显仪式感，这就是产品中的仪式感设计。之前在富途实习的时候，做过一个针对Keep的仪式感设计调研，发现对于这一块的讨论挺少的，在此分享一下自己的见解。

一、什么是仪式感设计？

1、仪式感

在百度上摘抄的定义是这样的：“是用认真的态度去对待生活里每一件平常的小事，或者怀着庄重的心情“精心设计，并完成”某一件事的过程。仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，仪式感无处不在。”

《小王子》中关于仪式感的讨论是这样的："仪式感是经常被人们遗忘的事情。它能让某一-天与其他的日子不同，让某一时刻与其他时刻不同。”

这两个已经把仪式感说的很明白了~其实，身边处处有仪式感，可以说不能没有仪式感，举个例子：结婚、过春节、升旗、我们潮汕人喝茶，这些都是很有仪式感的事情。

2、仪式感设计

用户在使用产品过程中也会有不少时刻是具有仪式感的，在相应的场景/时机进行用户体验的设计，唤起用户的仪式感，产生情感共鸣。

例：网易云音乐播放歌曲的时候，会有唱片播放的设计。

王者荣耀晋升大段位的时候，段位升级的动画也是很有仪式感的（找不到动画，用图片代替）

段位与段位之间的图形差距，显示排名等等……这些都是强化用户成就感的设计

3、仪式感设计有什么好处?

满足用户自我需求、尊重需求。（马斯洛需求理论)

使产品体验更贴近生活，提升用户体验，增加用户好感

提供差异化体验，传达产品价值

用户获得尊重后，会增加对产品的认可，促进用户内生增长。

二、Keep的仪式感设计

Keep是国内著名的健身软件，为健身的人提供了健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案，同时作为一个健身软件来说，它里面有许多用户体验设计是富有仪式感设计的。

1、为什么选择Keep

如上所讲，它里面有许多设计是针对仪式感来做的。（接下来会分析）

它的仪式感设计为它带来的巨大的增长。（下面是Keep重要运营活动和活跃用户的关系）

数据来源：艾瑞咨询

可以看到许多富有仪式感设计的功能上线后都带来了不少的增长。

2、Keep中的仪式感设计

（1）训练模块

作为一款健身APP，训练功能肯定是必不可少的，而Keep在训练模块中除了拥有随时随地、傻瓜化的特点，还有许多仪式感的设计。（一起打开看看吧）

①训练前

开始的时候会有倒计时，给予你一种真正在训练的感觉。

②训练时

训练时，屏幕中会有该动作的倒计时/个数

右侧会有多少人和你一起在训练（给予你一种仪式感和激励，让你感觉其他人在和你一起完成训练）

③休息时

做了一定动作需要休息时，会弹出休息界面，这个界面也有几个仪式感的设计

首先是，黄色框中的名人名言，这些话会赋予训练神圣的意义，以激励你继续训练，保持自律。

其次是蓝色圆圈中的倒计时，是休息的倒计时

最后是蓝色框中的，下一个动作的名称和图，让你提前做好准备，迎接挑战！

④训练完成

训练完成后，你会进入一个界面，记录有你本次训练的动作组数、完成本次训练的时间以及消耗的卡路里（用数据量化你的行为，帮助你对训练成果的了解，同时提升你的成就感）

其次会弹出坚持训练的toast（这是你获得经验的提示，给你一种完成训练打怪升级的感觉）

最后还有一个表达训练感受的通道

下图展示了大部分仪式感的设计，这里就不一一列举了。

（2）跑步模块

跑步模块有许多仪式感的设计与训练模块相同，这里主要要说的是一个特别的功能AR路线

这个功能会把你跑步的整个路线根据你的速度在地图上描绘出来，同时在这个过程中，标记出你取得的成就（破了之前最远距离、最大步数等等）

（3）勋章模块

勋章模块也是仪式感设计的主要模块，为什么这么说呢

1）勋章设计：

a）勋章一般会有一定的获得门槛，在用户达到这个门槛时，会有一定的成就感，这时候通过勋章奖励，可以强化用户的成就感和仪式感。

b）勋章集的设计，激发用户收集勋章的欲望。

2）勋章分享：

勋章本身可以分享给好友，炫耀自己的勋章。（为内生增长提供内容）

三、如何借鉴做产品仪式感的设计

1、挖掘产品使用的仪式感时刻

要做仪式感设计，首先要了解使用产品的用户（了解用户）：这个了解包括一些基本的属性：年龄、地域等等，还有一些附加的：使用产品的习惯、喜欢什么样的设计等等；

其次，通过挖掘用户使用产品的习惯，了解用户在使用过程中有没有什么富有仪式感的时刻、高光时刻等等，将其记录下来。

2、对仪式感时刻进行设计

针对用户这些高光时刻，并结合用户的年龄、特征、喜好等等进行设计，通常可以设计为：勋章、等级、段位等等。

插一句这里为什么要结合用户的年龄、特征呢？因为每个年龄段之间，每群用户之间的喜好有很大差异，而了解你的产品的目标用户，投其所好是很重要的。

3、不断迭代、优化

产品功能设计出来肯定是要符合迭代性的，后期上线后要通过数据分析、产品体验、用户反馈等等，看看有没有什么优化的点，提升的点。

本期的内容就是这样啦，第一次写文章，请各位看官多多了解，可以在评论区或者私信我讨论交流呀~