一、消费者会购买除产品本身的优势外的“核心体验”。
二、核心体验的定义是“产品品牌可以提供的，对于消费者或用户有价值的那个独特体验。
三、如何围绕核心体验去做传播：
1.自身，看自己能够提供哪些体验或价值
2.竞品，对方是否能提供或更好的提供这种体验或价值
3.目标人群，是否需要这种核心体验
四、核心体验有生命周期，需随着竞争环境变化与消费者需求升级而不断更新。
五、品牌最基本最原始的功能就是——被记住、被认出。
六、品牌——固化的偏好。
七、所有品牌建设的工作，都是在努力建立、
增强、固化偏好。
八、建立品牌的终极真理，就是一定要把客观的偏好，变成主观的偏好。
九、高度固化的偏好，至少带来三种正面的结果：
1.默认信赖
2.优先选择
3.相对溢价
