不知道该写什么?学会这三步,写文章 so easy!

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做内容的小伙伴常常面临这样一个巨大而艰难的问题——今天该写什么?
今天就和大家聊聊,如何通过三个步骤来做解决写什么、怎么写的问题。

该写什么?关于定位的问题

定位是什么?
定位其实是告诉我们界限,也就是可以做哪些事情。
把“我”,“用户”,“竞争对手”作为三个点连成一个三角形。
那三条边就应该是:
我想写的内容(目标)
客户想看的内容(需求)
竞争对手没写到的内容(差异)
三条边内部的面积,就是定位的区域。
从选题来说,就是我们应该写的东西。

定位的第一步是认识自己
我们都知道,认识自己的过程除了自我思考,也要通过与他人接触来确定自己的边界。
所以在分析自己之后,我们可以找一些与关注领域相近的其他内容源,通过分析他们的内容风格,来找到“自己”和“他人”之间的差异。
也就是我想写哪些东西,用户更喜欢哪些东西。
明确了这些问题,你就有了清晰的定位。

如何区分?关于调性的问题

当然,仅仅只是定位不能解决所有的问题。
比如说百度知道和知乎,都是解答问题,为什么给我们的感觉不同?
实际上,这种不同不是某个功能,某篇内容某张图片的区别。它是一种扑面而来的感觉,是所有模块营造的结果,我们称它为调性
这么说可能有点抽象,其实它并不是什么高大上的东西,你可以把它理解成标签
比如说有趣,真实,原创,实用等,这些就是调性。
有了调性,我们再把它落地成一些可执行的事情:

有趣:我可以通过将公司或行业中发生的趣事分享给用户来实现;
真实:我可以写一些人物的采访或经历分享;
原创:80%以上的文章为原创;
实用:写一些能对用户产生帮助的干货。
就像一个人的性格,有了这些标签,我们才能在茫茫文海中脱颖而出,吸引住欣赏你“性格”的人。

怎么写?关于切入点和素材积累的问题

有了定位,有了调性,剩下的就是做事方法的问题。
鉴于新媒体的传播方式,我们不可能像写书一样的写内容,没有空间和时间让我们去进行全局性的描写,所以通常是以小见大。
就像要在一个1平方米的纸上画一个巨人,我们不可能在上面画一个10米高的巨人,但是我们可以画一只脚,然后在脚旁边画一个更小的人。

这里有三个常用的切入点


  • 很多伟大的战争片都是通过小人物的视角来反映整个世界,通过对事件中某个人的角度详细描写,更容易让读者产生共情。
  • 痛点
    帮读者解决见识和技能的问题(干货型文章)或说出读者一直想表达却说不出来的话(观点型文章)
  • 关键词
    这种方式更像一种发散思维,以最近的“鸿茅药酒”为例,我们可以进行这样的发散:
    鸿茅药酒的危害
    鸿茅药酒的好处
    鸿茅药酒事件反映的问题
    要不要喝鸿茅药酒
    通过关键词的发散,可以获得许多的灵感。

最后是素材积累的问题。
关于素材积累,我的经验是勤记录,勤整理,勤思考。
说起来很简单,但很多人都做不到,很多人都是收藏之后不闻不问。
所以我们才会说:
“听过很多道理,还是过不好这一生”。
这不是道理的问题,而是执行的问题。
希望大家不仅是听,看,点赞,收藏。
要去不断的练习-反馈-改善-练习,
我们才能 “学会很多道理,幸福的过好一生”。


有时理性,有时逗比。

我是“蚍蜉撼树1Q84”。

分享一些运营相关的思考和心得,和你一起成为更好的自己。

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