如今的广告营销越来越会玩，各种花样百出。“跨界”成为2017年广告界“热门词儿”，但光说跨界已经没什么稀奇了，关键是得要够酷够潮。在这个性十足的年代，不玩点潮流跨界真不好意思说是在打广告了。

汉堡王x抖音

最近国际知名快餐品牌汉堡王，竟然和当红抖音APP玩起了跨界合作。迅速蹿红，并广受年轻人青睐的抖音APP，和大胆敢玩的汉堡王联名，搞起了魔性定制店。A4腰？反手摸肚脐？过时了！汉堡王和抖音推出了“舔肘挑战”！人是基本舔不到自己的肘子的，越是少有人能做到的动作，越容易让行为者找到挑战的乐趣，便自带魔性传播的DNA。

这次汉堡王x抖音的合作，让热衷于视觉系的90-95后，找到多元多维表现自我，高阶视觉社交的“借口”。在年轻人的次元，挑剔内容体验更是惯性。越是90后00后，对于消费体验的要求便越高，在年轻化领域中，是传播效果的自测标准之一。

KFC× 二次元

肯德基在4月初与《阴阳师》联手推出线下活动，不仅将推出《阴阳师》主题套餐等福利内容，还在北京、上海、广州、等八大城市5000余家门店设立《阴阳师》主题肯德基门店，开启了阴阳师与肯德基的跨界合作。

“异业合作”其实是成熟游戏品牌营销的典型方式，能够为合作品牌快速提升品牌形象，扩大影响提升知名度，进而获取新的用户。本次肯德基x阴阳师的跨界合作相较于之前简单的上包装、发礼包的“资源互换型”合作，“LBS与AR新技术”的深入应用，为之后游戏的异业合作打开了思路。

QQ音乐 × 快闪店

“快闪店”不是一个热词，早在两年前在东京就已经深入人心了。而说起“快闪店”，它是一种创意营销模式，可以用最低的成本试探用户对产品的接受度，亦或是以此提升产品的关注度，而QQ音乐，目的显然是后者。

快闪店的营销，说白了玩的是期限。而QQ音乐10天的期限，玩的是时间点的音乐营销。这种营销好处有3个：1.成本低，关注度高；2.真实的观众体验感；3.用户的分享度提高。这里所说的3个优势，很好的体现了现如今的互联网时代的特质：以最低的成本获取最多的用户，并借用户吸引用户。

天猫× 回忆超市

5月30日，全球首家“天猫回忆超市”以快闪店的形式在北京锣鼓巷正式亮相，至 6 月 1 日营业期间，商品物价统统回到二十年前，线上下单当日达。为了让70后、80后和90后们与幼年的偶像“面对面”，天猫特别邀请了金龟子当了一天的店长。早上，超市一开张便吸引了上万天猫粉丝，短短数小时就传出线上线下同时“断货”的消息。

天猫这一次通过人为制造稀缺，刺激公众心理，制造爆点，形成二次传播，这些其实都是运用了互联网思维，以一个很低的成本在做推广和宣传，往往要比商家投入的巨额广告费来的更直接些。在流量吃紧的情况下，单一靠流量来生存的商家经营压力会越来越大，而靠品牌来经营的商家将越做越宽，而做品牌就是要和顾客互动，形成情感共鸣。

江小白×HIPHOP

2017年是嘻哈元年，江小白YOLO音乐现场第二季也在今年回归，连续轰炸了北京、上海、长沙等城市，甚至还开到了澳门。其实江小白早在2016年就洞察到这一音乐领域，并联合原创嘻哈音乐人举办了江小白YOLO音乐现场。YOLO（You Only Live Once）是江小白在其核心品牌诉求下提炼的具有叛逆态度的精神延展，“自己有路，我有态度”，号召年轻人活出不一样的自己。

江小白在把HIPHOP这把“火”越烧越旺的同时，也借此丰富了它的品牌文化，扩大了其在年轻人群体中的曝光度。不可否认，江小白作为国内HIPHOP原创音乐文化的助推者，为嘻哈文化提供了更主流的扩散渠道，让嘻哈文化和精神融入更多年轻人的生活。

OFO× 小黄人

为了打造轻松，可爱，有个性的品牌形象，ofo寻找了全世界所有黄的元素。2017年，ofo将跨界合作的目标对准了全球最有号召力，老少皆知的品牌——小黄人。整体的营销受到了市场及用户的良好反馈：活动期间，ofo在网上得到了接近11个亿用户曝光。KOL主动带来的阅读总量就高达230万。

这次ofo首选考虑的是品牌视觉识别以及品牌精神的契合性，如果要做好一种品牌，就要利用好品牌的形象，讲好品牌的故事，通过精神层面进行区隔。通过与小黄人IP的跨界合作，ofo在用户心智中的形象从一个冷冰冰的物质，升级到了一个有人格魅力和性格特点的IP，实现了利用IP为品牌赋能的诉求。

百雀羚× 珠宝

国民草本护肤品牌百雀羚今年来的营销案例可谓是行业标杆，此次又携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华女士，推出定制限量礼盒——“燕来百宝奁”，将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合，展现都市中几尽绝迹的东方美。百雀羚在其中展现的认真腔调，让人不由迷醉。

这次，与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华跨界合作，用丰富多样的宫廷珠宝内容为载体，为东方女性之美点“簪”，让东方更美。百雀羚又靠颜值圈了一波年轻粉丝，这只礼盒在天猫发布仅35秒就被粉丝秒空。百雀羚对认真的坚守，对东方美学的坚持，让品牌既渗透了东方传统文化的厚重又带有当代时尚美学的魔力，品牌质感大大提升。

CHANEL× 咖啡

Chanel今年4月初在上海静安区就开了间只存在10天的咖啡店，店里有吧台，有菜单，有卡座，有服务员，整个看上去就是一间黑白主题的咖啡店。而这次的Chanel也是做好了充足的准备，每一个进店的少女除了有精美的手提袋、唇釉贴纸，还有好看又好吃的棒棒糖赠送！此次Chanel也提供了限定咖啡，有网友还戏称“买不起Chanel包包，但是喝杯咖啡还是毫无压力的”！

这次Chanel通过创意营销的方式，促使用户主动产生从线下到线上的循环分享动机、甚至用户原创内容的目的一一着点，从Chanel今年来花在秀场场景上的精力，以及眼瞎大费周折地将美妆快闪点以咖啡店的形式包装都可见一斑。

资生堂× 菜市场

九月末，资生堂在东京代官山开一家蔬菜快闪店，没想到日本化妆品巨头居然跑去卖菜了。店里陈列各式吃了能够起到美肤效果的蔬菜，并且资生堂很有自信“蔬菜店不管从哪个角度取景都像画一般，是十分上镜的空间”。为了推广这个面向千禧一代的新产品线，资生堂做了一系列很不常规的宣传。

目标消费者的价值观与生活方式已经发生了变化，而消费者年龄层则被调整为25-34岁之间。想要吸引年轻的新消费者，就需要开始转变。打造新的形象就得抛开现实性、信赖性、品味与优雅这些要素。

New Balance× 野兽派花店

New Balance的最新的520跑鞋看起来有些不一样，这三双看颇为女性化的复古跑鞋是野兽派花店与New Balance的联名鞋款。每双跑鞋的设计灵感都多少与花卉有关，符合野兽派的品牌调性。三双联名款在野兽派官网和其他电商平台一上线就迅速售罄。

品牌跨界已经不只是时尚品牌才会做的尝试。在消费者注意力分散、兴趣点更广阔的网络时代，诸如此类品类存在差异化的跨界会变得更频繁丰富。“联名合作带来的新鲜和惊喜的元素，是让消费者在信息爆炸中依然对此保持兴趣的重要武器。”New Balance做到了。

“跨界”来源于英文“CROSS”，本意为“交叉、融合”，形容不同领域的合作与交融，博采众长，超越固有的传统思维，超越墨守陈规的常态。跨界虽然是目前广告营销的新宠，但也得看两个品牌的调性是否吻合，如若相差甚远，那么相当于是自毁品牌。2017年的跨界潮流营销画上一个句号了，2018，更值得期待！