这几天百花盛开，我突然想到了一个词，听起来有点扫兴，就是营销。
鲜花盛开跟营销有什么关联呢？有本书叫《创新力社会》，它讲到，为什么植物要煞费苦心地开出娇艳欲滴、芳香四溢的花朵，里面还有甘甜的花蜜？为什么植物结出味道鲜美的水果，花朵和果实的存在有何意义？他认为这就是一种市场营销行为。
植物通过花朵、果实来吸引蜜蜂、蝴蝶以及其他的以瓜和果为食物的动物，以前在罗辑思维一期节目里头我讲到水果的作用是什么，水果对植物来说有用的就是它的那个核，也就是它的种子，为什么外面要包那一层果肉呢？主要是为了让这些吃果子的动物来采摘吃掉果实，然后把它的种子扔掉，这样植物就完成了它的种子的移动性。
所有的植物都有一个使命，就是让自己的种子不要掉在自己的附近，蒲公英可以借助风力，但是水果它只能掉在它的底下，掉在底下它就没有生存的机会，大树底下是没有生存机会的。所以它要借助于跟动物的利益交换，把它带走到别的地方，增加它的基因繁衍的概率。
花更明显，各种颜色、形状、气味的花，它无非就是在营销它自己，我们甚至可以把一朵花理解为一个广告牌。当然它不仅仅是视觉的，大的花、颜色鲜艳的花，往往气味是很淡的。我们通常说牡丹虽美花不香，为什么呢？因为在视觉上已经足以吸引昆虫过来为它授粉，那就不必再消耗别的能量。如果是这个花朵很小，它就必须要散发很强烈的气味，比如说茉莉，比如桂花，颜色暗淡、形状很小的花，气味一定非常浓郁。为什么我们说桂子飘香？就是因为桂花很小，这就是植物一整套的营销系统。
德鲁克说， 企业就两个功能，一个叫创新，一个叫营销 ，所谓创新就是创造价值，营销就是告知价值。但是有时候告知价值和创造价值是很难分开的，比如说花朵，用它的颜色、形状、气味来告知价值、吸引昆虫过来的时候，它就同时也在创造价值，开花的目的是为了结果。
当然结果在某种程度上又是一个营销，我们前面已经说了，有些植物的种子一定要在果肉里，借助于价值交换，不仅能实现移动性，而且很多的种子也只有在动物的粪便里头才能够发芽。所以这整个过程，它的 营销和创新变成是一体的 。
