1、简介：
这是一个讲述【消费品牌】7大认知体系350+课程的公众号。
包括：定位体系、经销商体系、终端店铺体系、品牌体系、传播体系、互联网体系、营销体系。
2、目录：
《定位体系第13话：公关》完整目录，enjoy：
零、对里斯《广告的没落，公关的崛起》的评价
1、特劳特与里斯的逻辑诟病
2、公关、广告、社会化营销，如何理解？
一、基础认知：公关与广告的对比
1、公关与广告的特征对比
2、公关与广告的角色对比
3、不同阶段的公司，如何应用公关与广告？
二、二元战略：A理论与B理论
1、公关广告战略：A理论与B理论
2、B理论的两位大师：叶茂中的央视洗脑、江南春的电梯洗脑
三、碎片化：从机构化媒体，到个体化媒介
1、公众的日常生活和认知思维习惯，受到三股力量影响
2、传统媒体时代，机构化媒体的两种价值
第一，商业价值
第二，社会价值
3、社会化媒体时代，个体化媒介的两种价值
第一，个体价值
第二， 圈层价值
社会化营销下，如何用“新公关=传统媒介+个体媒介”，打造出一个新品牌？
一、“品类-口碑-公关-广告”的四段方法论
1、“品类-口碑-公关-广告”的四段方法论
2、案例
二、“新概念-品牌名-发言人”的公关三元素
1、创造公关新概念的方法论：1-2-3方法
2、用公关手段，快速的推出代表品类的品牌名
3、推出公关发言人，便于和媒体沟通
三、通过公关手段，推出新品牌的7大步骤
1、新品牌通过公关手段推出的7个步骤
第1步：独家媒体透露
第2步：提前缓慢蓄势
第3步：搭建传播联盟
第4步：从低往高出场
第5步：媒体反馈信息
第6步：媒体编辑故事
第7步：软性推出产品
2、新品牌通过公关手段推出遵循的3大原则
①避免时尚化
②缓慢趋势化
③坚持适当化
3、新品牌通过公关手段推出着重解决的2个问题
①如何建立品牌可信度
②如何铺开品牌知名度
四、如何用公关手段，有技巧的建立品牌可信度？
1、由谁来说？
2、该说什么？
3、该怎么说？
五、如何用公关手段，有技巧的铺开品牌知名度？
1、公关创意
2、安置基石
3、缓慢上山
4、严谨下山
六、如何用公关手段，有技巧的引爆品牌知名度？
1、创造震惊价值的广告
①具有公关性的广告
②谈论价值+公关价值=震惊价值
2、创造轰动社会的事件
①第1步：制造惊叹时刻
②第2步：搭三棱镜模型
③第3步：燃料+助推模型
④第4步：事件营销IP化
七、公关手段塑造品牌，需要经过漫长的塑造、精心的修剪？
1、一个新品牌的诞生、成长和成熟，需要经过漫长的塑造
2、一个新品牌的诞生、成长和成熟，需要经过精心的修剪
第一，修剪战略
第二，兼并战略
社会化营销下，如何用“新公关=传统媒介+个体媒介”，重塑一个老品牌？
一、公关手段，有可能创建毫无公关潜力的品牌吗？
1、用公关战略，并没有可能！
2、用广告战略，会浪费金钱！
3、用品牌延伸，削弱主品牌！
二、公关手段，有可能重塑成熟的旧品牌吗？
1、方法一：缩小原有范围，聚焦单一概念，重建旧品牌
2、方法二：分离旧有概念，创造全新概念，重建旧品牌
3、课件：
《定位体系第13话：公关》部分课件，enjoy：
