小程序新增推广功能：支持自定义关键词
为方便用户找到所需小程序，并帮助小程序更准确地触达用户，我们向小程序的开发者提供了自定义关键词的功能。关键词的搜索策略，将于 6 月 9 日正式生效。届时，开发者完成关键词设置后，微信用户可以通过搜索关键词，找到相关的小程序。
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微信最近的版本里，上线了看一看和搜一搜。作为先后在百度和头条供职的我，觉得是件好事：竞争能够带来更多的创新动力和想象空间，对于搜索和内容信息流来说，多些大玩家，或许有铁树开花的机会也未尝可知。
然而，无论是搜一搜 还是 看一看，都不过是微信顺势而为的产物，那个真正的想象力破表、被张小龙寄予厚望的大家伙——“小程序”，却似乎命中了“小时了了，大未必佳”的魔咒。当看到小程序支持搜索关键词的新闻时，这种感觉尤甚。
从“没有入口、不支持朋友圈，不支持搜索”到如今“开放给个人开发者，支持设置搜索关键词等等”。小程序正在一点一点的打破自己故意设下的围栏，为了更大的使用量而妥协。
对于小程序，首先赘述下个人看法：
单就小程序本身来说，跟百度的直达号、轻应用、Facebook力推的H5应用，实在是一回事情：基于某个跨平台的入口App作为Native能力支撑，云部署快速迭代的Web服务。相似的技术载体，挂上了微信恐怖的连接能力和线下渗透能力，小程序所描绘的线下线上打通的蓝图，比百度的直达号听起来更靠谱那么一些。
只是，线下市场不同于线上，是个重的不能再重的领域。只做好了技术准备，习惯轻装上线的小程序，还远远没做好线下长征的信心。甚至可以武断的推测：小程序从开局就没有给自己的团队留下足够的空间。
既然面对线下，那么在内测期间应该选择的对象就不应该是如朝夕日历这样的线上玩家，而应该更多的覆盖连锁超市、餐饮业、服务业等高频的线下二维码触发场景。
要知道：更轻的应用并非线上应用提供者所需，因为他们的变现空间依赖于线上场景，只有更重、黏性更强才可以获得更大的获利空间；只有基于实体商品/服务收益的线下服务提供商，才需要更轻的门槛来优化用户消费流程。
假想一下，如果微信收购某家做线下CRM系统的微信公众号服务商，将其基于小程序的服务免费化，并针对连锁大客户提供一到两年的服务支持，小程序上线伊始是否就能够让更多人在线下场景里用起来了呢？
现实不容假想。回溯16年年底的新闻，我们看到见诸于报道的首批小程序们是：今日头条、大众点评、滴滴、猫眼电影等等。无怪让评论者发出这样的喟叹：
某些小程序更像是App的简化版、轻量版，或者说乞丐版，只有有限的功能，也意味着小程序无法取代那些高频的APP
在经历了种种唱衰之后，才走了几千米的小程序似乎渐渐挨不住了：开始移除掉那些自设的围栏，引入了大量的线上场景开发者，让小程序看起来红火了起来。但这看上去的红火背后，其实是互联网公司的通病：KPI重压，追求逐步最优解。
互联网公司太渴望增长了，渴望立竿见影、一日千里的快速增长。当增速不足的时候，远方的高峰愿景无法支持当下的前行，即便是在微信如此体量的团队里也是如此。
“做数据，追求局部最优解”，成了团队最合理的选择：既然线下服务商调动的慢，就先用线上服务商来凑数吧，有人用总比没人用好吧。之前设置的种种限制制约了这个双月的业绩指标，那就逐个解锁吧，起码让这个双月的KPI好看了再说。
看到连接线下的小程序逐步变成了连接线上的蛛网，禁不住让人想起那个忽悠了马云的男人——王坚。在这个比快更快的时代里，也许，我们需要一些长久的坚守。
