2019-05-17

小红书为啥发布新规清洗kol？

小红书上有3种用户：品牌方，kol，平台方MCN机构。
清洗之前：
kol：报价不一，数据作假，不通过中介做黑生意
出现一波黑中介
官方中介：虚假报价，提高中介费
品牌方：无法精准投放，投放效益不高
清洗后：
1.让kol注重内容质量，自身用户运营
2.让中介将重点回归服务

趣头条&快手

趣头条：

获阿里投资，美国上市。（阿里方投资：可为自己导三四线从城市的流量）
占用用户时长单日63min
阿里方：可为自己导三四线从城市的流量
玩法：签到+游戏化玩法（答题）+邀请+阅读领钱。
忠诚度是”用户占便宜心理驱动“而非”利益驱动“。（用户平均每个获益仅20元）

流量型互联网企业，销售费用主要用于增长计划，并非日常运营开支。

快手：

信息流产品有两种属性：
1.媒体（新闻）属性
2.社交属性

快手在抑制信息流的媒体属性，强调社交。
快手的成功：1.社交属性 2.个性化需求
快手特点：

1. 短视频+直播（重要收入来源）
2. 去中心化
3. 上线了课程，可能要做知识付费？
4. ROI高，获客成本仅个位数。

快手2018** 最大的价值**：直播，且开放pk功能。（拉动时长，粉丝攀比心--》变现增长）
商业模式：广告（很少）+直播

工业革命

1. 第一次工业革命：进入蒸汽时代：
   采矿&冶金术改进，大量蒸汽机的出现，棉纺织业实现机械化，汽船
2. 第二次：电气时代：
   科学结合大量生产的方法影响工业，农业。
   冶金术，无线电，原油中提炼汽油，煤油，石脑油等，无机物肥料。。
3. 第三次：科技时代(第二次世界大战后)：
   电子计算机的发明和使用为标志。
   生物科技，航天科技