从下厨房”APP的运营人员的角度，现在需要设计一个双十一活动，目标是将下厨房公众号的粉丝转化为下厨房APP的注册用户，为下厨房APP拉新。
你的老板——下厨房运营部门负责人，要求你在7天内提交一个活动策划的方案，活动的发力点是要拉到5000的下厨房APP新注册用户。
这次活动的预算是2万元。
请你根据课程中的内容，来为下厨房APP做一份双十一活动方案。
具体要求如下：
根据下厨房APP的卖点和其用户特征，为本次活动选择一个核心支撑点（可以参考课程里讲到的“影响用户、撬动用户参与的九大秘诀”去选择一个具体的活动核心支撑点），来吸引用户参与；
基于你选择的核心支撑点，你设置的活动主线玩法是什么？
你是否会选择开启活动的支线玩法来弥补主线玩法的不足？你的支线玩法是什么（如果选择开启，请明确出主线玩法的不足）
请基于你梳理的活动玩法，梳理出用户参与的流程
解题思路：
1、下厨房APP的卖点和其用户特征；
2、寻找活动的一个核心支撑点；
3、设置的活动主线玩法；
4、思考活动可能存在风险or问题；
5、主线玩法的不足以及补充的支线玩法；
6、梳理出用户参与的流程；
此次活动的运营目标是在双十一活动中，将下厨房公众号的粉丝转化下厨房APP的注册用户，为下厨房拉新，
活动的发力点是：拉到5000的下厨房APP的新注册用户。
一、下厨房APP产品介绍
1）基础信息
中文菜谱更全，人气更高的美食社区；苹果官方 App Store 精选推荐的美食应用；
下厨房是中文互联网上的第一家庭美食入口，一个提供了食材食品、厨房用品购买与菜谱查询、分享的移动应用。截止2016年8月有近60余万条原创菜谱内容， 2000万美食作品上传至下厨房。
下厨房美食菜谱网倡导在家烹饪、健康的生活方式，提供有版权的实用菜谱做法与饮食知识,提供厨师和美食爱好者一个记录、分享的平台。
2）主要功能
时令流行：根据不同节气，告诉你应该吃什么，三餐不重样；
榜单推荐：进来看看被两万多人做过的一道菜谱是什么？
人气社区：你尝试发布一道菜谱，会获得最真实的厨友点赞，交流心得提升厨艺；
活动奖品：定期与品牌联合发布线上和线下活动征集令，赢奖品，交朋友；
购买食材：联合达人推荐，帮你挑选最有品质的食材和厨具，瞬间成为身边人仰慕的美食专家。
创新亮点
菜篮子：菜谱所需食材一键加入菜篮子，去菜场买菜再也不会忘记买葱啦！
横屏模式：在厨房里操作进入横屏菜谱烹饪模式，方便又轻松。
3）下厨房APP功能框架思维导图
4）下厨房APP的卖点
下厨房美食菜谱网倡导在家烹饪、健康的生活方式，提供有版权的实用菜谱做法与饮食知识,提供厨师和美食爱好者一个记录、分享的平台。
所以在这里，通过发布一个个非常全面的、简单的、实用的、健康的菜谱来提升厨艺、交友是产品的一大卖点。
全面的：面对中国东西南北不同的用户饮食口味，这里提供的菜单相对比较全面，还按照不同的角度分类：热门的菜式、常见的简单的菜式、不同场景下的菜式、根据食材辅料来制作的菜式、还有独特的趣味口味，以及迥异的文化地标带来的菜式。可以说种类非常齐全，考虑到各个层面。
简单的：这么多的菜谱中，操作步骤简单易学，工具也是常用到的，在家烹饪都能做到的。
实用的：没有餐厅的各种花式，家常菜、下饭菜、懒人食谱、沙拉凉菜、简易早餐等等，都是日常家庭中出现的菜谱。
健康的：这里不仅仅是教你学习日常菜式，更符合新一代年轻人追求健康、科学的、营养的菜单。烘焙，沙拉、汤粥、甜点、膳食早餐等等，中西结合，营养均衡。
5）下厨房APP的用户特征
从以上数据可以分析出：下厨房APP的用户多集中在北上广深杭等超一线发达城市，也是互联网发展集中的地域；年龄主要在20--49岁之间，尤其是在30--39岁之间；自然以女性居多，占据66%。
主要目标用户群体：25--34岁之间，是年轻的上班族以及刚组成年轻家庭人群，这些用户尤其是女生需要学习厨艺来支持个人or家庭日常三餐，其次是19--24岁有时间做饭的年轻人。
而喜欢下厨房的用户同样喜欢微信、腾讯视频、淘宝、京东、知乎、美团等APP，说明用户：他们最快速的接受新鲜信息，爱购物爱分享，更因为吃多了外卖而想尝试、有条件的改善自己的伙食。
二、寻找互活动的支撑点
1、核心支撑点：竞争攀比
下厨房APP的用户主要偏于年轻，自己学习如何做菜、上传自己的作品，分享给被人看希望得到大家的评价与肯定，所以在“影响用户、撬动用户参与感的九大秘诀”中，竞争攀比这一心理比较适合这个年轻的美食分享社群。
2、设计活动主线玩法：
此次活动的目标是：在双十一活动中，将下厨房公众号的粉丝转化下厨房APP的注册用户，为下厨房拉新；
而活动的发力点是：拉到5000的下厨房APP的新注册用户；
活动的预算是2W元；
活动的主题：用一道菜打破单身！
主题阐述：
美食是媒介，爱情是开往春暖花开的地铁。当一个人喜欢上另一个人的时候，最想为TA做的一件事一定是亲手做一道菜，然后紧张的等待着TA的反应……在即将来临的双十一浪潮中，用一道菜来做媒介，搭建爱情的桥梁，打破单身节奏！
我们通过一场厨艺秀的方式，将公众号的粉丝转化成下厨房APP的注册用户。参赛者制作一道可创意/简单/实用/健康/爱心等任意一种形式的菜，并简要说明这道菜如何俘获异性的心，上传到下厨房APP中，所有参赛者获得的点赞数最高者可获得双十一爱心厨房好物。
活动具体细节：
1）、在下厨房APP首页专题页面里，出一期专题：用一道菜打破单身，早午晚餐形式不限，材料不限；
2）、页面内：用户可以上传自己DIY的一道菜，描述操作步骤，并做简单的创意说明；
3）、注册用户点赞即可，点赞每日只记录一次；页面设计2个按钮：最新作品，最高点赞；
4）、活动从11月6日--11月12日；
5）、APP的活动页面可以分享到微信，以及微信里以H5形式展现活动页面；
6）、此次活动在下厨房订阅号里宣传，计划为：
第一篇：活动推广，宣传；
第二篇：活动开启，以H5形式将活动页面链接到微信中；
第三篇：每日抽取独特的参赛作品做出跟进宣传，挖掘其美食背后的爱情故事；
第四篇：最后活动总结，统计冠军、奖品等信息；
7）、活动最后选出机制：按照点数多少选出冠亚季军，
冠军 1名--奖品：烘焙烤箱一个（799元/台）
亚军 3名--奖品：微波炉一个（499元/台）
季军 5名--奖品：电磁炉一个（287元/台）
花费统计：799+499*3+287*5=3731元，
3、思考活动可能存在的风险or问题：
此次活动从2017.11.6--11.12为期一周，做菜需要时间，拉人点赞需要时间，所以为了避免活动前期参与度低，作品少的情况，需要提升每日活动的参与度。
活动支线玩法：
1）设计每日前11名，后11名上传作品者送迷你电水壶一个（59元/台）；11*59*2*7=9086元，
2）每日点赞数最高者送399元电饭煲一个；
3）每日点赞数上升最大者送199电饭煲一个；
4）每日挑选分享做菜背后的故事者，送99电饭煲一个；
5）新用户连续登陆7天，送29元餐盒一个；
花费：9086+399*7+199*7+99*7+29*7=14168元；
一共花费：3731元+14168元=17899元；
与产品技术讨论，最终方案：
梳理用户参考流程：
