旅游已从二十多年前的“奢侈品”，变成了国民休闲的“必需品”，单纯的游山玩水以及团体旅游已处于衰退趋势，取而代之的是体验型、休闲型：接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、品尝地道美食、同当地人交流、体验别样民俗生活形态、跨文化交流，自然体验型与休闲度假型的旅游是发展方向。

我国具有悠久的文明史，地大物博，丰富的自然和文化特征构成独特的旅游资源，愈来愈受到国内、外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性，基于这个目的，旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分，它的意义就在于“纪念性”。

旅游纪念品的本质是文化信息，它制造、集成、传递着该景区的信息。

旅游纪念品的设计应强化景区的特色、文化内涵，针对不同的旅游资源，突出差异性、唯一性，提升其在市场上的竟争力，形成相对的垄断优势。

旅游纪念品虽说玩意小，但做好了，它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流；可增加地方上财政创收、创汇收人，可解决一部分人从业或再就业问题等等，为当地的经济建设做出贡献。

旅游纪念品10条设计原则

规范旅游纪念品市场，提高旅游纪念品的品质，努力把地方旅游纪念品市场做大做强。旅游纪念品设计应该遵循以下原则。

一、区域性文化的形象体现。
每个旅游城市或景区都积累着丰富的人文资源、自然资源。来旅游的人回去后都是最合适的、最有诚信的宣传使者。

旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其概括为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品，这些纪念品无论被带到何地，因其独特性而使人们倍感亲切。

旅游纪念品重要的并非其实物价值，而是一种精神价值，即对于特定地域文化的概括与传达。

二、旅游城市、旅游区的形象名片。
经过很多景点调查，景点所卖的旅游商品，无论是土特产、地方工艺品还是其他纪念品，突出的是商品本身而非旅游城市或景区。

商品是要人来购买的，每个景区都有丰富的自然和人文资源，旅游地的影响力要比某件商品本身的吸引力要大得多。

旅游区的名片是品牌，品牌打响了，游客来了，连锁效应也就跟上来了。

其盈利模式的架构是:
以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，旅游纪念品本身的影响力又进一步扩大品牌的影响力。

三、旅游纪念品和其它商品不同之处是人的情感表达。

旅游纪念品要激起游客购买欲望，首先是激起游客的喜爱之情。在实地调查中我们发现，凡是能体现当地朴实的民俗民风特色、独特的自然景观、标志性建筑和最新成就的商品，人们都会把它当作旅游纪念品，购买踊跃，因为通过旅游身有感受，喜爱之情需要表达和宣泄，也需要纪念和回味，更会将快乐心情带回去与人分享。可以说，“情感”是旅游纪念品设计的灵魂。

四、设计思维、设计方法的创新。

今天处在知识经济时代，社会财富的增长不再单靠劳动力和资源、资金来获得，而主要靠持续不断的新需求来拉动，有需求就有市场，就有发展的空间，需求是可以创造的。今天旅游市场的发展空间被不断挖掘，新的旅游景点被创造;新的旅游形态被创造，如绿色旅游、特定主题旅游等;旅游形式的花样也不断翻新，如自驾游、个人游或拼团游等。

旅游纪念品自然也获得了更大的发展空间。旅游纪念品同时也是时尚品，与时代同进步。旅游纪念品的设计创新是无极限的，创新是生命力，是财富源。

五、奇特，旅游纪念品应以独特的地方性，展现出原地质文脉的自然与人文景观印象。

旅游者之所以使人乐此不彼，是因为每个人都具有对未知事物的好奇心、探索心、体验心。同理，愈是具有地方性和个性愈具有吸引力。

六、旅游纪念品本身具有的对游客的吸引力:情趣、生趣、趣味。

旅游纪念品的设计实用性是次要的，审美性是主要的，人们在购买旅游纪念品时，除了它的纪念意义之外，更多的是被物品所具有的形、色、材、工艺所构成的艺术性吸引，在达到纪念意义的前提下，物品外表所呈现出来的美感是永无止境的追求。

七、旅游纪念品的文化艺术品位、品质的追求，是通过旅游区的历史、文化和艺术等诸多因素整体地“由表及里”地实现的。

材美工巧是产品制作的基本条件，从工艺到品质是一个追求完美的过程。在实地调查中，我们发现价格低廉往往与粗制滥造联系在一起，更有甚者降低成本而造假制劣，这些行为最终造成产品滞销收益率低，形成恶性循环。因此，狠把质量关是生产者、销售者、管理者的共同利益所在。

八、旅游纪念品在设计上讲究“机巧”二字，这是设计的最高境界，即用尽心机而不着痕迹。

旅游纪念品含象征意味，它是旅游地的形象代言物。在纪念品的设计上，它的外形、色彩、用材、工艺手段都暗示着一定的信息量:如外形，它隐喻着地方特色元素;如色彩，它讨好着百姓的喜好;如用材，最好就地取材，既降低了成本又利用了地方资源;如工艺，它尽可能地采用地方特色工艺、也可利用高技术手段等等。在旅游纪念品设计上，“巧”更体现在构思上，将旅游地的信息以讨人喜欢的形式表现出来。

九、旅游纪念品有沿途购买的特点(地方工艺品另当别论)。考虑到旅游特性，纪念品的设计不适宜大和重，便于携带是原则之一。

旅游纪念品是游客在旅游地购买后带回去的商品，旅游者来自国内外四面八方，从客源地到目的地需乘坐各种交通工具，往往游客不止到一个地方，途中经历的每一处都能激起购物的欲望，现实的问题是对旅游纪念品即使再喜爱也要考虑所购物品的体积和重量，权衡携带方式。因此旅游纪念品设计以小巧轻便为佳。

十、针对旅游纪念品的“旅途商品”性质进行包装设计。

对旅游纪念品进行包装有几个作用，一是进一步宣传纪念品的相关信息，即介绍景点地域文化，供旅游者纪念保存，相当于流动性广告，二是说明纪念品的材质、生产商、工艺，以保证商品质量;三是对商品起到保护作用，因为谁都希望旅游结束带回家的是完好如初的纪念品;四是便于携带，愈轻便愈好。因此包装遵循宣传、保护、结实、时尚、便捷的原则进行设计。包装还有一个作用是吸引人，将平面包装纸或袋与实物组合起来，形成有机整体，以时尚的精美设计，强化主题。