钻石恒久远，一颗永流传
这句广告语也许是二十世纪最成功的一句广告语，可以说仅凭这一句话，就创造了一个新的产业。从此以后，钻石成为了现代婚礼的标配，钻石也从一种硬度很高的石头跃升为爱情的代名词，那么究竟钻石是否真的一克拉的就价值几万元以上呢？
钻石的发迹史
钻石的确实是一种可以保持很长时间不改变性状的宝石，不过不同于我们对于它恒久远的印象，其实直到一百年前，钻石还只是一种普通的宝石，并没有被作为爱情的象征。然而，1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。一夜之间，市场上充斥了钻石。南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。
为了防止钻石掉价，主要的几个钻石商人成立了De Beers公司，统一供给市面上的钻石，以防止价格滑坡。之后更是通过大规模的广告宣传将钻石打造成了永恒爱情的象征，成为了时至今日仍然热门的宝石之一。
钻石的成功
于是我们就看到了这句威力巨大的广告语，钻石恒久远，一颗永流传。如果我们细想一下钻石的价值，从储量来看，钻石并不是稀有的宝石，但从买卖角度来讲，买钻石，一定是亏的。那为何还有无数人前赴后继的买呢？
爱情的价格基础
因为钻石能代表爱情，这其实是最主要的原因。钻石通过出色的营销手段，让商品带有很强的文化属性。这种文化属性，几乎可以与艺术品相提并论，毕加索的几笔简笔画，看起来如此的不值一提，三岁小孩都可以画出来，但是由于背后有着画家对于绘画的深度思考，从而价值连城。钻石的文化属性同样很强，由于爱情是人类最美好的情感，而钻石几乎是爱情唯一能够看得见，摸得到的证明。所以钻石一定也必须有着和爱情一样高高在上的价格基础
标准化的价值体系
和其他宝石一样，钻石有着自己的品质鉴定标准。但是在品质鉴定方面，钻石的鉴定显得更加工业化，一颗钻石的重量，透明度，含有杂质量等等，都有一整套的标准。相比之下，中国的玉几乎就是一个人一个标准，价格上下浮动很大。标准化也就获得了定价权，同时消费者几乎没有议价的能力，想减少预算，只能获得品质次一级的钻石了。
价格的计算方程
为什么所有人都对钻石的广告语赞不绝口，永流传这三个字占了绝大的比重。很多消费者也懂得钻石的价格颇高，却还是愿意买单，并不是因为只有钻石能代表爱情，而是，钻石的稳定特性可以让物品的折旧变得无限低。一个人买一部手机，几千块钱用三年怎么也要换新，一部车用十几年也必须报废了，甚至一套房子时间久了也会有各种各样的问题，但是钻石不会，钻石的结构稳定，佩戴很久也光彩如初，对于买时就基本认定一生只买一次的商品，佩戴时间如此久就已经平摊掉了价格。
钻石作为一种商品，有着多重的文化，心理，情感认同。其价值并不在价目表上，而是每一个人心中。
圈子账本
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