蒂姆描述了成长路上的三次启示：
一、艾伦有一次的建议最意味深长。他看了看我写的东西，细致地将它对半撕开，再对半撕开，纸片轻轻飘进了他的废纸篓。
“你能做得更好的。”他说。
我的确做到了。
二、我学到的另一个方法是阅读旧广告，反反复复地读。
（这个职业病每个人都有。自从做了广告，每次上街都主动接传单）
也不一定是旧广告。做乔丹的海报时，安迪和我在《时尚先生》的一本过刊里看到一篇写乔丹的文章。文中说乔丹的比赛像是在“与艾萨克·牛顿进行逻辑辩证。” （牛顿提出了万有引力理论这大家都知道吧.....）
我们查出“逻辑辩证”的意思，然后离 “迈克尔·乔丹 1 ， 艾萨克·牛顿 0” 就只有一步之遥了。
三、然而，有关真正动笔写文案的最好建议大概还是来自一则广告。
那是1962大众汽车的广告，标题是 “怎样为大众汽车写广告” 。文案总结道：
不要夸大其词。
实话实说，悬架就是悬架，不是什么 “轨道缓冲系统”。
平声静气地对读者说话，别大喊大叫，读者不是聋子，如果你说得合情合理，他就会更愿意听。
▼
所以墙裂建议大家去读大众甲壳虫的案例。所有的文案都写得那么明白晓畅，润物无声般把卖点传达到位，而且俏皮、有趣。小马宋编的 《一本全是广告的书》里边，放了好多甲壳虫文案。
感兴趣的同学可以去买一本。
▼
和大师类似，我早就发现文案的成长不是平滑的，而是阶梯一样跃升。每次跃升都伴随一次顿悟。你都不知道自己身上发生了什么，但就是写得比原来好了。
我的第一次跃升是工作岗位调整，突然闲下来，就趁机会读了好多书。期间并没有写什么东西，但奇怪的是就突然开了窍。
第二次跃升是一次提案，写得非常痛苦，憋了足足三天。最后在公交车上迸发出灵感，写了一个大家都满意的标题。然后，这个项目的其它文案也顺理成章倾泻而出。之后头脑也没再那么拥塞过。
第三次跃升是突然悟出一个道理：文案的第一步是想清楚应该写什么。你也许会说，这还用想吗，让你写校区房就去写呗。但是并没有这么简单。你觉得简单就是追问得不够，要追问自己，直到无可追问，再去动笔。
那么，如何去寻找这种顿悟呢？
如果你现在忙得不可开交，就主动闲下来，去读书，去沉淀，暂时不要写什么东西；如果你现在的负担小，写东西太顺畅，就需要给自己找找别扭，好好憋一憋。
这个进阶秘籍，我保证你在别的地方见不到。
（都说过关注我没错吧~ 还有很多独家心得正在路上）
守门员。坏消息是他穿耐克。没有好消息。
乔丹1分。牛顿0分。
