一.产品内容
产品是什么:一款健身工具类软件，主要健身，跑步等运动教程，同时集成运动社区，运动商城等功能。
二.目标用户与典型场景
1.大学男生A，没钱去请教练，想要在宿舍健身，一般在网上找健身视频，很零碎且效率不高，健身效果不能跟随，急切希望有随身健身教练。
2. 大学女生B，想要练马甲线，希望做瑜伽，但是瑜伽班太贵，平时只能在网上搜搜瑜伽视频练习。
3. 职场女白领c：平时工作很忙，只有周末和早上有空，自己随着年龄增长身材开始变现，希望控制自己的体型，制定合理的健身和跑步计划，消耗卡路里。
关键功能与作用
1. 运动：各种类型运动的视频教程，以及跑步骑行记录自己的运动情况。
2.运动目标和计划：按用户的目标给用户提供合适的运动项目。
3. 发现：这里有运营的咨询和平常的饮食计划。Keep在这里做了很多的商业变现
4. 社区：运动后的晒图，健身达人的UGC内容等。这里承载了keep的运动社交功能。
运营方法
1. 初期拉新：keep做过新媒体，keep的公众号也是健身类公众号粉丝量前几的公众号，为keep用户的初期增长做了积累。
2. #消灭0公里#，相当于线上马拉松，非常多的跑步APP都经常举办，3公里的门槛不高，同时充分利用了话题机制，吸引用户去更多使用keep。
3. 打卡，话题，排行榜，利用用户的炫耀心理，形成用户的等级体系，留住用户。
4. 广告投放：快乐大本营的广告赞助，线下广告投放等。
竞品（对比各自的亮点）火辣健身：
1. 制定训练计划在首页，加强了用户的引导机制。
2. 多角度立体视频演示，比keep的动图更加让用户容易明白。
3. 阅览功能：提供健康生活、时尚运动等内容让用户更加有兴趣去浏览，比起keep的健身知识等枯燥的内容。
