今天讲网络效应和路径依赖。

一、网络效应：用户越多，价值越大

1、网络效应

• 一种产品的价值，跟它的用户数量没有关系，则这种产品不具备网络效应。
  一瓶矿泉水值1块钱，当它销量是100瓶、1 万瓶、100万瓶时，还是觉得这瓶水值1块钱。
• 一种产品的估值，随着用户数量增大而增大，则这种产品具有网络效应。
  • 电话
  • 语言
  • 货币
  • 油站和汽车：在一个地 区里面，油站分布得越密，汽车的价值就越高。
  • 电脑的操作系统

2、键盘布局

QWERTY 这种键盘布局非常流行，具有网络效应。用的人越多，它越有价值；越有价值，用的人会变得更多。 学会打字后，任何一台打字机、电脑，都可以操作，不用重新学习。

• 这种键盘布局其实是低效的，为了防止打字的杆缠在一起
• 由于网络效应，人们都使用QWERTY键盘布局，而不使用那些高效的键盘布局。

二、路径依赖：昨天的选择决定今天的行为

1、路径依赖就是由于人们聚在一个平台上面选用同样的商品，会带来越来越大的好处。人们一旦做出选择，就会顽固的维持下去。

哪怕事过境迁，另外一些标淮、产品、方式，比老的选择更好，人们也不会选择它们，因为切换成本太高 了。

2、经济学家的简单抽象模型

随着参与人数变化的价值:

• 方案A、方案B都具有网络效应
• 不同的是：
  • 方案A：起点比较高，增长比较慢，100人时，价值20。
  • 方案B：起点比较低，增长比较快，100人时，价值35。

当毎一位用户都出于自己的利益考虑逐渐进入市场的时候，会做出具有路径依赖的选择，最后所有用户都选择了方案A。

毎个人都自私，都考虑自己的利益，最后使得群体的利益无法达到最优。

三、路径依赖是市场的失败吗？

1、亚当.斯密：看不见的手

每一个人都自私，每一个人都追求自己的利益，有一只看不见的手能够极大地推动公共的利益。

2、网络效应和路径依赖模型，是亚当.斯密这句名言的反例

人人都看着自己眼前的利益做选择，在不知不觉中受到路径依赖的绑架，市场无法达到最优的结果。

3、这就是市场失败

凡在市场失败的地 方，政府就应该有所作为。

• 政府官员要高瞻远瞩，要对市场做出引导，通过行政干预的方式，促使人们放弃对方案A的选择，转为选择方案B。
• 政府应该制定扶持政策，鼓励人们从汽油车转向电动车，政府应该引导市场、修正市场的失败。

课堂小结

• 介绍了网络效应和路径依赖的概念。
• 分析了一个抽象的、关于具有网络效应的方案A和方案B， 产生路径依赖现象的例子。通过这个例子暂时得出的结论是：市场会失败，政府应该对不恰当的路径依赖做出引导。

课后思考

我们刚刚介绍的这个方案A和方案B出现网络效应和路径依赖的例子，有没有漏洞？它跟现实相符合吗？现实生活中真的会发生这个模型所推测的结果吗？