文案写作-从入门到精通
一、 新闻写作
1、 新闻写作的技巧
① 以第三方记者的视角去写
② 语言风格正式客观严肃的
③ 结构完整（总分总）
④ 全文每一段都需要围绕标题的主题去写
2、 新闻写作的结构套路
总分总结构；
总中有分，分中有总
新闻写作的“5段论”结构
第一段：时间地点人物事件
第二段：宏观介绍这个事情的经过
第三段：阐述原因和意义
第四段：通过案例细节证明原因和意义
第五段：进行总结拔高
xx庆祝成立十五周年 举办青春榜样颁奖典礼
***获得***奖项
xx集团获得2017年互联网科技突出贡献奖
第一段：时间地点人物事件
2017年12月25日，在北京中关村互联网科技大厦，xx集团参加百度主办的2017年互联网大会，并获得科技行业突出贡献奖。
第二段：宏观介绍这个事情的经过
互联网大会是由百度创办，由国家工信部、教育部等部门联合支持的全国性互联网行业大会。大会每年一度进行，总结全年互联创新成果，表彰各领域优秀企业组织。
第三段：阐述原因和意义
2017年xx集团凭借优秀的团队，对互联网科技产品进行革新，创造出了一系列更符合社会需求的互联网科技产品。为行业探索了新的方向，贡献了宝贵的创新经验。
第四段：通过案例细节证明原因和意义
百度向xx集团颁发2017互联网科技突出贡献奖，旨在表彰xx2017年的科技创新产品。
第五段：进行总结拔高展望未来
xx集团将在认可中继续奋发拼搏，在未来针对互联网科技继续推陈出新，以变革互联网创新为目标，创造更多提高发展需求的新产品！
练习：
1， 起一个标题.
2， 针对标题写一篇新闻.
看点
02
企业消费者软文的撰写
消费者软文：
模拟消费者的口吻发布的对公司品牌或产品认可的文章，目的是增加全网对公司品牌或产品的正面信息覆盖。
1、软文写作的技巧：
① 软文一定得软，让别人看起来像消费者的真实经历。
② 写作视角是有过经历的消费者第三人称。
③ 为了显得软文写得逼真，可以使用欲扬先抑的手法。
④ 在进行广告植入的时候，要软性植入，不能太直接或者夸得太明显。
⑤ 建议采用分享经验和干货开头，最后植入公司信息。
⑥ 要想软文写得好，就得故事编的细。
2、写作思路注意：
① 软文的受众是你的潜在客户，他们在浏览或搜索感兴趣的信息时搜到你的软文。
② 软文标题要模拟用户的搜索思路，设置相关的关键词（网络营销 怎么学）
例：如何更高效的学习网络营销？（高效学习网络营销的5个技巧）
第一段：作为一个有5年工作经验的网络营销老鸟，说到如何高效学习，那可真是有一大堆苦水要吐啊。但吐苦水的过程，也是我分享自己经验的过程。这些经验可是我用时间和生命总结出来的啊，要不要认真听看你。
买上开吐：
第二段：
第一点：学网络营销应该打好基础
第三段：
第一点：学网络营销应该边学变练
第四段：
第三点：学网络营销应该不破不立
………………
看点
03
软文写作注意的结构
① 现身说法说自己有经验，来分享案例
② 中间部分是分享的干货
③ 干货中间插入软广
④ 最后一段总结祝好
练习：各项目组以相同的主题写各自的软文
1、软文的类型
① 干货分享型
② 故事型
③ 神转折型
④ 直接广告型
看点
04
三种文体的区别
三种文体：新闻、软文、公众号文章
1、语言风格
新闻：严肃 正式 理性 用词官方
软文：轻松 自由 口语化 故事性
公众号文章：互联网语言风格（轻松活泼 互动性）
2、 人称视角
新闻：第三人称记者的身份
软文：以第三视角消费者的身份撰写，但文章是第一人称
公众号文章：第一人称
3、 同一事件，不同标题
用户口碑满意度超出行业20个点
新闻：
学员满意度再创新高 整体满意度超出行业20%
软文：
如何选择一家靠谱的公司
公众号文章：
xx学员满意度又又又又创新高啦！
