创意不是只属于那些天生拥有创造力的人。只要日复一日地不断观察，创意的种子终会萌芽。
《超越期待》——松浦弥太郎
有些人能从事创意工作并不是因为他们有着超人的想象力和创造力，而是因为他们比常人能更细致的观察世界。
日本著名工业设计大师深泽直人的设计理念「无意识设计」，简单来说，就是我们之前并不知道自己有某种需求，但看到他的设计之后，会惊讶地说“啊！这我也会设计啊。”“没错，我想要的就是这个。”
比如，他把台灯底座设计成托盘，当你下班回家，把钥匙扔进托盘里时，台灯就会亮起来；他在长柄雨伞的柄上设计了一个凹槽，如果手里拿着袋子，就能挂在上面；他设计了直角垃圾桶，解决了圆形垃圾桶无法贴进墙角空隙的问题。
而这些直击人心的设计，都源于深泽直人对生活细致入微的观察。他认真观察世界，观察人的行为，观察两者之间不易被发现的联系，最终设计出惊艳的产品。
普通人虽然不从事创意工作，但认真观察世界，不断深入思考，不断问”为什么”，并努力找到答案，也能提升创造力，进而改变观念和生活。
