未来的商业竞争不再是模式之争、风口之争，而拼实力是内容之争。消费者为创始人IP买单，为创始人的内容能力买单，而不只是为产品买单。所以，从陈欧到董明珠，都在亲自为自己的企业代言。实际上，各位企业家大佬穿行于类似于乌镇互联网大会、沙漠徒步活动、阿拉善绿色论坛、慈善晚宴等刷个脸，站个台，都是创始人IP的内容营销。
顶级的创始人都有自己的创始人IP，都有一流的内容能力。
比如——
新东方的俞敏洪，演讲，出书，样样都行！
海尔的张瑞敏，出书出成国际管理学专家，被国外知名大学邀请去做客座教授。
小米的雷军，小米手机成功之初就出版了广受欢迎的《参与感》一书，后来，传记《一往无前：雷军亲述小米热血10年》也出版了。
360的周鸿祎，出版过自传《颠覆者：周鸿祎自传》。
京东的刘强东，出版过创业传记《创京东》。
万科的王石，也出过好几本激励人心的好书，其中最有名的一本是《道路与梦想》。
低调的巨人网络史玉柱，也出版过《史玉柱自传》。
……
再看国外的企业和企业家——
星巴克的老板有他的传记图书《将心注入》《一路向前》等。
微软老板比尔·盖茨最新出版的书叫《气候经济与人类未来：比尔·盖茨给世界的解决方案》。
沃尔玛创始人山姆·沃尔顿有传记《富甲美国：沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传》，京东创始人刘强东亲自作序推荐。
亚马逊公司不但有《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》一书，还有创始人自传《贝佐斯自传》。
特斯拉公司创始人埃隆·马斯克不但有自己的传记图书《硅谷钢铁侠》，由此衍生出硅谷钢铁侠系列图书，出版了他母亲的人生传记——这真是IP高手，他说“我的成功多半源于我母亲的培养和她特立独行的品行”。于是出版商策划出版了她母亲的传记《人生由我》。
耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传《鞋狗》，成为《纽约时报》的畅销书。
通用电器的前老板杰克·韦尔奇，以一本叫《赢》的书，赢遍全球，退休后，仍在全球演讲。
……
因此，有人说——“最伟大的企业家一定是一名优秀的畅销书作家！”因为，企业家有思想，有内容，一出手就是高价值的好书。
书是最好的名片。这些书都会给创始人 带来企业背书和宣传价值，同时也是绝佳的流量入口。
对内，企业家传记可以使其得到管理思想落地和企业文化传承；
对外，企业家传记因其奋斗史精彩感人而起到传播品牌影响力！
一本书的出版，内外兼修，真可谓“立德、立功、立言”三不朽之流量绝学。
为什么说图书是企业创始人IP和品牌IP最佳流量入口，我们多年图书出版、IP打造实践所掌握的秘密如下，如对你有用尽管拿走。
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秘密一：相比网络和自媒体的即兴创作来说，图书是经过出版主管部门审稿的严肃的、有思想高度或实用价值的内容型态，容易让读者膜拜，进而产生想与作者或传主交流的想法，图书封面前勒口作者简介处一般都会留下作者或企业的公众号、微信号，这两个二维码，就是流量入口；
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秘密二：图书因为有国家出版社三审三校的把关，有正规的书号，为作者和企业背书的公信力极强，公信力换来的是信任，而信任是流量的基础，是粉丝经济最强大的引擎；
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秘密三：图书的光环效应使它很容易连接人脉资源，可以举办读书会、读者见面会，通过图书这个连接器，连接更多书与人，人与人；
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秘密四：除了读书会、线下书店和线上书店与读者或者说潜在的人脉资源进行连接外，更大的奥妙是——图书还可以通过图书馆、研究机构与更广大的人脉资源进行广泛的连接；
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秘密五：图书是最好的名片，每送出去一本书，回报给你的一定是高端人脉资源。聪明人用图书打造IP，将图书送到高端人脉手中，成为开拓高端人脉无往不胜的利器。
