党的二十大报告强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，各地文旅部门纷纷“出招”，推动旅游行业持续蓬勃发展。但在季节性、节日性的流量过后，文旅行业可持续发展的内生动力还得依靠文旅资源的“自身硬”，否则只会落得“一地鸡毛”。因此，如何推动文旅融合发展，把流量变为“留量”，成为当下亟需思考的问题。
坚持文旅融合发展。随着时代发展，文化和旅游在内涵、功能、载体、市场主体等方面都发生了深刻变化，以文塑旅、以旅彰文已然成为未来旅游行业发展的必然趋势。我们必须持续深度挖掘文化内涵，充分利用丰富多彩的历史文化、红色文化等特色资源，以文化为纽带串联起景区景点，正确地展现当地的风土人情，让人们在“润物细无声”中接受文化的熏陶与滋养。同时进一步发挥旅游的辐射带动作用，以“文化+”“旅游+”为发展思路，促进各类资源要素合理流动、高效配置，实现用旅游带动文化传播、促进文化繁荣，形成发展新业态。
创新文旅宣传形式。短视频行业的快速发展为各地文旅宣传开辟了新途径，从淄博、哈尔滨到甘肃的相继火爆“出圈”，不仅在线上吸粉无数，更是在线下为当地文旅发展带来了实实在在的客流量和消费额。可以说，数字技术的应用能在短时间内最大限度地吸引用户和消费者的注意力，培养潜在的消费群体。因此，除去传统的宣传方式，我们还应该充分结合时下热点，通过新媒体视角拍摄、呈现、推广优秀的传统文化、淳朴的乡风民风、独特的民间艺术等，开展全方位、高密度旅游宣传，形成立体化、常态化的旅游宣传。
打造文旅特色品牌。在广袤无垠的中华大地上，每个地区都有自己深厚的历史文化底蕴、独特的人文环境和全新的城市风貌，要想在激烈的文旅竞争中“脱颖而出”，就要打造独一无二的特色品牌。我们要以品质化、特色化、定制化为方向，立足于本地独有的文化基地，进行现代化的开发和改造，打出独具特色的文旅“IP”，如西安的“唐文化”、川渝地区的“巴蜀文旅”品牌等。此外，还需培育、推出一批高品质文旅产品，有效连接吃、住、行、游等各产业，形成现象级品牌效应，帮助旅客实现从寻找“地标打卡”式的新鲜感，到期待产生文化层面的深度连接和自我扩容。
